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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

9 months

広告代理店さんの純利益が◯％減などネット記事になっていますが…代理店のお付き合いがある自分から言わせていただくと、全体的に広告費が減っているので、なにも特定の代理店さんだけではありません。 3Qはもっと厳しいですし、2024年も回復する兆しが無いと思っています。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

4 months

どんなに商品が良かったとしても、広告運用者の実力差で大きな違いが出てきます。インプの損失率の方が圧倒的に多いのでどこを獲りに行くか？どこを獲らないか？これはテクニック論ではなくファネル分析に近いです。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

2 months

代理店の優秀な方と最近のデジタル広告のロジックツリー変わったよね？というお話をしていました。昔はCPA起点で考えて費用やコンバージョン数をドリルダウンしていく感じですが、、最近だとVBBのお話とか、P-MAXの目的などお話することが多くなり昔のロジックツリーとは変わったなと。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

5 months

広告運用3年目以上の方でも知らないこと多いのですが、車の計算式（CAR）と教えています。はじきの法則と同じ計算式が成り立つんです。例えば新規のプロモーションの打ち合わせの際に、キーワードプランナーで「平均CPC」を出しておく、「目標単価」をヒアリングすれば、CVRは出てきます。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

1 year

無料でGoogle広告のクリエイティブ一覧を見る方法を共有します。これはGoogle広告管理画面で”広告主の身元確認”が完了している広告主様の広告のみ見れます。テキスト・画像・動画広告のすべてが、期間とフォーマットを選べて表示されます。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

5 months

Googleさんと打ち合わせした内容を忘れないように記事にしてみました。誇大解釈があるかもしれません。今年は、「拡張コンバージョン」「カスタマーマッチ」「新規向けP-MAX」の導入が進みそうです。蛇足ですがCookieを廃除したらZ世代向けの広告がたくさん出てきます。

2024年ポストCookie時代のGoogle広告は1stPartyデータが勝つための秘訣 - 石黒堂株式会社 - デジタルマーケティングのプロ×テクノロジー企業

2024年度のChromeの3rdパーティCookie廃除問題について、Google広告の変化に焦点を当て書いています。広告主は1stパーティデータの活用が重要となり、「カスタマーマッチ」と「拡張コンバージョン」の設定が鍵となります。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

1 month

Googleさんとミーティングした時に同じようなこと言われて、ハっとしました。ある代理店さんの事例で、「推定クリック率」「広告の関連性」「LPの利便性」が低いキーワードだけを別キャンペーンにしたら、元々のキャンペーンのCPAが下がったという事例があり、懐疑的でした🤔

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

7 months

2024年は広告屋にとって目まぐるしい一年になりますが、自分の思い込みが激しい内容になるためＸだけにポストします。これは単なる占いですので正解は一年後です（笑）・SGEの導入

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

4 months

P-MAXと検索広告の獲得を最大化する「MaxMagic」の記事を書きました。 P-MAXの検索面で穫れているクエリを、既存の検索広告に追加させる手法です。 GoogleではMaxMagicというコードネームが付いています。私が勝手に言ってるわけではないです☺

Google検索広告とP-MAXで獲得の最大化をする「MAX MAGIC」とは！？ - 石黒堂株式会社 - デジタルマーケティングのプロ×テクノロジー企業

MaxMagicは、P-MAXで発掘した効果的な検索クエリを検索広告に入稿し、両者を連携させて検索広告の獲得を最大化する手法。両キャンペーンのデータ分析とPDCAサイクルで、リーチ拡大と効率的な運用を実現します。

ishigurodo.com

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

1 year

Google広告の拡張コンバージョンって「メールアドレス」「電話番号」「住所」の指定が出来て、JSの変数とCSSセレクタで指定も出来るようになっていた。今の広告屋で、JS変数やCSSセレクタがわからないって言うと、転職の面接時の一つの切り分け対象となっているそうです。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

6 months

GA4の拡張コンバージョンの実装方法についてブログを書きました。ヘルプ見ても全然わからなくGoogleに何度もヒアリングしてようやく理解しました🧐 結論、Google広告の拡張コンバージョンとは別で、GA4の管理画面で拡張コンバージョンの設定が必要です。

Google アナリティクス4の拡張コンバージョン設定方法 - 石黒堂株式会社 - デジタルマーケティングのプロ×テクノロジー企業

拡張コンバージョンを利用することで、ファーストパーティデータとGoogle広告データの照合を通じ、測定されない広告データのギャップを埋め、クロスチャネルでのパフォーマンス評価と詳細なオーディエンスデータにより、自動入札の精度が向上します。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

4 months

ファミマがデジタルサイネージを10,000店へ設置完了、国内最大規模のリテールメディア構築 10,000店への設置完了により、1週間で約6,400万人に接触可能なメディアとなり、巨大なリーチを確保することが可能となる。あとは計測環境よ、こういう案件こそMMMで分析したい。

ファミマがデジタルサイネージを10,000店へ設置完了、国内最大規模のリテールメディア構築 | リテールガイド

■デジタルサイネージなどの店頭メディアを活用した広告事業への参入背景と狙い近年、リアルとデジタルの垣根を超えたマーケティング施策の重要性が高まっている。米国では、大手小売業者がデジタルサイネージなどの店頭メディアを活用した広告事業を立ち上げ、収益多角化を実現している。国内においても消費者のメディア利用形態が多様化する中で、屋外広告や交通広告など、デジタルサイネージを用いた効果的なマーケティ...

retailguide.tokubai.co.jp

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

5 months

弊社の月毎のご予算アロケーション方法。ほとんど自動化してしまったので90秒で完成です。この動画はトレンドに合わせたご予算の作成方法です。編集が雑ですみません😣 なんか寝れないのでアップしてみました・・・

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

5 months

「新規ユーザー獲得向けP-MAX」の記事を書きました。 2024年のGoogle注力メニューということで、これから提案が増えてくると思います。

【新規ユーザー獲得戦略】Google広告のP-MAX新規顧客入札（NCA）を解説 - 石黒堂株式会社 - デジタルマーケティングのプロ×テクノロジー企業

新規ユーザー向けP-MAXはターゲティングとクリエイティブの自動最適化で新規ユーザー獲得を支援します。設定方法や振り返り方法を解説しています。

ishigurodo.com

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

4 months

今回のGoogle広告の順位のアップデートは青字の部分で、自然検索の下に検索広告が表示されることもあります。 ”広告がページのどの位置に掲載されるかは、広告ランクによって決まります。”

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

8 months

PMAXの最大のデメリットはマーケティングの再現性がないこと。 Googleさんとミーティングしたのですが、ある大手代理店さんではPMAX買わないを推奨してるみたいです。あえてHAGAKURE以前の細分化アカウント構造にして、検索広告からクエリをレポーティングしているそうです。

Tanaka Hiroki

@hyroki1980

8 months

ほんこれ Google の検索広告における圧倒的な透明性の不足。P-MAXも「ブラックボックス」の塊か @DIGIDAYJAPAN より

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

3 months

レスポンシブ検索広告（RSA）アセットを、そのままアセットタブの広告見出しと説明文にオフライン（一時停止）で入稿をすると、RSAアセットのクリック以降の指標を可視化することが出来ました☺

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

4 months

今日の反省、実データとプランニングの見せ方は違うのと、SEO屋さんと広告屋さんで見ている世界が違うって題材が難しすぎました。同じ首の皮一枚の検索結果で共存しているのに。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

1 year

質問が多かった、GA4のタグが入っているか確認する方法。・手順 ①Chromeを立ち上げ、F12のデヴェロッパーツールを開く ②Networkタブへ ③フィルタボタンを押して、collect?v=2と検索 ④F5でリロードして表示されたらGA4タグが設置済因みにcollect?v=1はUAタグになります。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

21 days

弊社では広告代理店のIPアドレス除外リストを持っており、広告代理店の大方は網羅しています。Google広告はキャンペーン単位でIP除外が出来るのでとても重宝しています。リプレース提案のためや、LPのチェックのために広告をクリックする方がいるので防止のためです。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

29 days

Googleとミーティングすると、2024年のGoogle広告はこんなキーワードが出てきます。「Max Magic」「NCA（新規顧客入札」「拡張コンバージョン」「カスタマーマッチ」「デマンドジェン」「VRC2.0」アウトプットも兼ねてGoogleさんの考え方を記事にしました。Max

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

11 months

今、Googleさんからメールが来ました。遂にGoogleのクローリングの情報を利用して、自動で商品フィードを作成するそうです。面白そうなので、有効の有無があるので「有効」にします。フィードは、フィード作成会社さんにお願いをしてスクレイピングしてますが...抜け漏れない認識です。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

1 year

PMAXの最適化にはGoogleアナリティクスを見るのが良い。管理画面からだと”ランディングページ”がわからないが、GA4なら見ることが出来ます。セッション数が多く獲得が無いのはどん��んURL 除外をし、web全体で獲得が獲れているページはPMAXのアセットグループに存在していなければ追加を検討する。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

5 months

Googleが開発したオープンソースのマーケティング・ミックスモデリング（MMM）ツール「Meridian」について記事を書きました。オンラインとオフラインのマーケティング活動の相関を定量的に評価しクロスチャネル戦略の最適化を図りたい方に最適です。

Googleが開発したマーケティングミックスモデリング（MMM）の"Meridian"はポストCookie時代の救世主か！？ - 石黒堂株式会社 - デジタルマーケティングのプロ×テクノロジー企業

Googleが開発したオープンソースのマーケティングミックスモデリング（MMM）ツール「Meridian」のローンチとその特徴に焦点を当てています。オンラインとオフラインのマーケティング活動の相関を定量的に評価し、クロスチャネル戦略の最適化を図りたいデジタルマーケターに最適です。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

6 months

Yahoo検索広告の運用に必要なデータをスプレッドシートに抽出できるスクリプトを無料公開しました。人助けで、LookerStudioにYデータも反映させたいけどAPIが叩けない、サードパーティのレポートツールを利用したくないというご要望に応えたものです。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

1 year

検索広告では、マッチタイプを部分一致にするだけでも自動入札の効果が良くなり、コンバージョン率が上がることがあります。理由は、完全一致とフレーズ一致に比べて拾うシグナルが多いからです。除外大変ですが部分一致にマッチタイプ変更するのは施策として有りです。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

1 year

Looker Studioで、Yahoo!広告のレポートが作れなかったと思いますが、今後作れます！ Google同様にScriptが公開され、スプレッドシートに広告数値を掃き出しが出来るようになりました。 ▽YahooAdsScript 上記scriptはYahoo!の管理画面で作成し、実行頻度設定が可能です。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

1 year

GA4の「参照元／メディア」は複数種類があります。参照元／メディア毎のコンバージョン（CV）を評価するときは、②→①→③がオススメです。 ②セッションベース ①CV経路・非CV経路を加味 ③最初にサイトに来たユーザー段階を追って評価軸を変えてみて、最適な指標を見つけてみてください。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

5 months

検索広告のブランドワードを停止した時の、自然検索の獲得数の減り方をGA4でレポーティングしています。自然検索への広告のアシスト率が下がると一緒に獲得数も減る傾向があります。ポイントは一緒にGoogleトレンドのデータも出して市況要因かも切り分けることです。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

6 months

誰でも簡単にChatGPTを利用して、GTM経由で売上やメールアドレスを取得する方法です。この方法でJavaScriptがわからない教え子も簡単に実装出来ているので記事にしました。

【プログラム知識不要】ChatGPTを利用してGTMのコンバージョンタグの売上を動的に取得する方法 - 石黒堂株式会社 - デジタルマーケティングのプロ×テクノロジー企業

制作会社にお願いをしなくても、GTMとChatGPTを利用して動的に売上やメールアドレスを取得する方法を記載しています。慣れてくると10分もあれば簡単に取得が出来ますので、是非記事を見て利用してみてください。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

1 year

GA4のコンバージョンカウント方法の変更が反映されました。管理＞プロパティ＞コンバージョン＞⁝＞カウント方法を変更 ▽UAと同じカウント方法セッションごとに 1 回 ▽GA4の推奨カウント方法イベントごとに1 回

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

8 months

広告表示オプションに、キャンペーン単位で設定が出来る「広告見出し」「説明文」がβ版で追加されていました。 □メリット・キャンペーン単位で一括入稿（最大3個の広告見出しと2個の説明文）・アセット単位で日付のスケジュール掲載

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

11 months

大手や中小問わず、広告代理店さんの売上が上がらないところ多いです。原因は分かっているのですが、ほとんど外況のせいにしてませんか！？弊社含めて私がガッツリ見てる代理店さんは右肩上がりです🌝 少しずつポストしますけど、広告屋はゲームチェンジ必要で顕著になるのは2024年後半からです。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

5 months

部分一致の拡張とスマート自動入札と検索クエリの追加と除外は、それぞれ別の研修として実施をすることに違和感がありました。一つ一つが難しい内容であることはわかっているのですが、すべてが揃わないとうまく歯車が噛みあわないので記事にしてみました。

検索広告のプロが教える！部分一致の拡張＆スマート自動入札＆検索クエリの追加と除外で成果を加速させる秘訣 - 石黒堂株式会社 - デジタルマーケティングのプロ×テクノロジー企業

キーワードは、ユーザーの検索意図を的確に捉えるものでなければなりません。一方でマッチタイプは、そのキーワードと検索クエリの一致範囲を制御する役割を担っています。キーワードとマッチタイプをうまく組み合わせることで、無関連な検索からは広告を除外しつつ、幅広いユーザーニーズに応えることが可能になるのです。また、検索クエリの追加と除外、スマート自動入札、P-MAXを掛け合わせることによって、さらにG...

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

4 months

ポストCookie時代の3つのムは、「システム」「アルゴリズム」「エルエルエム」の勉強が大切です。電話コンバージョンやオフラインコンバージョン（受注データ）を媒体のgclidにポストバックするシステムの構築完了です☺

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

1 year

自分が広告運用等で利用しているツールでの、広告観点だけに絞った〇×です。出来ることの精度や粒度については比較表なので一旦置いておいてください。複合的に使って業務が簡素化出来るのは良いことです。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

11 months

【Web広告運用人材の年収と採用難易度】 Shirofuneさんの記事が面白い。自分も10年以上運用していますが参考になります。

「Web広告運用人材の年収と採用難易度」に関する実態調査 | インハウスマーケティングラボ

広告運用人材の採用、即戦力のミドルクラス人材にニーズも企業側は苦戦傾向。ミドル人材のマーケ・マネジメント等別領域へのキャリア志向も影響か。

shirofune.com

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

6 months

YDAのスマートターゲティング、数値が出ているのがとてもわかりやすいです。規定値を知っているのも良いコンサルの条件です。 -------- ・Cookie規制で、リターゲティングの配信量が14％減少・行動履歴が類似しているユーザー

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

3 months

デジタルマーケティングを教える前に必ず伝えてることがあるーーーーーーーー □伸びる人収集：積極的に外部を含めて情報収集をする質問：一度咀嚼をしてから、わからないところを聞く出力：第三者へ壁打ちや提案をする反応：フィードバックをもらう □伸びない人

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

4 months

GA4とGoogle広告のアカウントをリンクしている場合、広告タブから「検索クエリ」や「広告テキスト」など、広告アカウントの情報が見れるようになってる？（※前からあったらすみません。）

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

1 year

P-MAXでプレースメントを見る方法がヘルプに掲載。媒体管理画面では、 ①すべてのプレースメントを見ることは出来ない ②表示回数しか見れない（Lookerで先も見れるか検証中それでもブランディングを大切にしている広告主様には、ブラックリスト除外の目安にはなりそう。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

5 months

今日も新しいEXCEL関数を作成しました。自作のTOKEN関数（何語クエリ）かを出す関数です。マッチタイプ記号も自動で付与する関数もあります。作成した背景は、全キーワードを部分一致に変更するのが怖い方向けで、この方法が暴れることなく全ワードを部分一致に移行できるからです。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

5 months

P-MAXの日予算を動的に変更するテスト曜日 VS 時間×曜日ご予算を均等配信していても、コンバージョン率が高い0時前までに日予算を使い切ることがあります。日予算に引っかからないtCPAの単価にすると、入札価格が低すぎてオークションの参加機会が少なくなる。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

1 year

GA4の新実装のutmパラメータですが、自動リンクの場合なんて値が入っているのか確認しました。・GA4用URL生成ツール必須項目が付いているのは、引き続き参照元とメディアだけです。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

1 year

GA4でコンバージョンの内訳が変わる理由についての質問が多いので投稿します。 ▽流入元が変わってもセッションが切れない・参照元・メディア・キャンペーン・キーワード・広告のコンテンツ UAは上記5個が変わったタイミングで新規セッション付与されましたが、GA4はされないです。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

3 months

Google広告のリード拡張コンバージョンって、来店コンバージョンの規定値に達していない施設で利用できるなと思っていたが、フィットする案件見つけました☺

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

19 days

Xの配信枠にGoogle広告が出ている件について質問もらったけど、答えられなかったが素敵な記事を発見☺ 「拡張広告枠モード」って試したこと無かったけど、やってみるか🤔 ・Xへ配信する方法

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

2 months

YDAには「ウェブサイト訪問ユーザー」と「広告アクションユーザー」の二つを付与するようにしています。3rdパーティCookie規制ユーザー両方にリーチするためです。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

7 months

あけましておめでとうございます。2023年も素敵なご縁に恵まれました。2024年度も皆様のお役に立てるように尽力致します。

P-MAXの完全攻略ガイド 2024年度版 - 石黒堂株式会社 - デジタルマーケティングのプロ×テクノロジー企業

P-MAXの改善方法を10個Google広告のP-MAXを効果的に改善する10の方法を紹介しています。オーディエンス、地域、時間、プレースメント、アセットグループの工夫など、効率的な広告戦略を実現するための実践的なヒントです。GA4を利用した最適化方法についても是非参考にしてみてください。

ishigurodo.com

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

1 year

Google広告の機能のシーズナリティコントロールを実験して成果が出ているのでポストします。季節性の変動は二つのレバーを加重出来ます。 ①pCVR（推定コンバージョン率）を日付×時間単位で重みづけ ②ご予算を日付×時間単位でアロケーション

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

18 days

今日は、Googleさんのインテントマッチの説明を聞いてきました。言語学の処理が向上したことにより、過去5年でもモデルの精度は約5,000倍改善され、人の言語を理解する能力が 50%

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

4 months

Googleが「上位の広告」の定義を変更する意味と影響｜LIFT合同会社(LIFT, LLC.) @livefortodayjp より私もモヤモヤします。歴史から書かれていてとても勉強になりました☺

Googleが「上位の広告」の定義を変更する意味と影響

Google が 2024年の3月末に検索広告における「上位の広告」の定義を更新したと発表している。広告のアカウントを持っていると、「重要なお知らせ: 検索広告における指標の定義の変更について」という題名のメールが届い ...

livefortoday.jp

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

1 year

Googleの検索広告の広告フォーマット「レスポンシブ検索広告（RSA）」について、アセットを導きだす方法は複数あります。 ①ユーザーインサイトや、商品の強みをしっかり訴求する ②検索クエリから訴求軸を作る結論、両方正しいです。ターゲットをどこに置くのかでこの議論は変わってきます。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

8 months

現在、GA4の「utm_content」と「utm_turm」の手動パラメータの値が（notset）になっている問題について。仕方ないのでutm_campaignに集約して再��稿しています。 -------- utm_campaign=good utm_turm＝Ishiguoro utm_content=kabushiki ↓ utm_campaign＝good_Ishiguoro_kabushiki ---------

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

7 months

広告の商標で困っている方多いと思っています🤔 広告主の指名キーワードを、他社のGoogle検索広告文のタイトルに利用されていることがあると思います。対応の一つが紳士協定です。お話合いでお互の指名キーワードをアカウント単位のフレーズ一致で除外をしてくれたら円満解決です。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

3 months

Google広告のアセットタブにある「広告見出し」「説明文」は、アセット毎に表示回数、クリック数、費用、コンバージョン、コンバージョン値まで見ることが出来ます。 RSAはアセット毎にクリック以降の実績が見れないので、アセットの新規追加するときはアセットタブから関連付けするのも有りだな🤔

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

6 months

シェバさん（ @shev_webmarke ）とExcelの話になったので少しだけ共有です。 CORREL関数コーレル関数使ってますか？日別での相関関係を調べたいときに使う関数で、ロングスパンのデータや3Cでの変化が大きい時に利用することが多いです。例）---------

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

8 months

2024年のChromeの3rdパーティCookie廃止に向けて、1stパーティデータ（メールアドレス・電話番号）による拡張コンバージョンのことは話題になりますが、プライバシーサンドボックスについては語られていないので記事にしました。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

5 months

目標コンバージョン単価（tCPA）はデバイスの調整比が入るの知らなかった。100%引き下げしか適応されないと思っていました。 BtoB案件のアドバイスで嘘教えちゃった。すぐリカバリーを😣 ヘルプを見返す時間を定期的に作らないと・・。自動入札のキャンペーン単位で一日〇件もだいぶ変わってます。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

3 months

キーワードコンフリクトの意味は、検索クエリがトリガーとなるキーワードを行ったり来たりすることで、本来出したい広告グループの広告文で掲載しましょう、ということです。オークション時の入札単価高騰はしませんが、品質スコアが付与されるときに影響があります。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

3 months

P-MAXの休眠ユーザー掘り起こし+新規顧客（NCA）一言でいうとACe（アプリエンゲージメントキャンペーン）のようなメニューです。必要な入稿内容は…ハードル高めですが実施してみたいです🤔 ・マーチャントセンター連携・新規顧客（NCA）の利用

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

1 year

▽ディスプレイ広告で効果の良いターゲティングはどれでしょうか。 ①リターゲティングリスト×オプティマイズ（最適化）ターゲ配信 ②GA4の予測オーディエンスリスト配信 ③顧客リスト（メールアドレス、電話番号、住所）アップロードしたリスト配信意外な結果です🤔

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

4 months

目標費用対効果（tROAS）に設定しても売上が上がらなかったという課題を頂いています。コンバージョンタグで静的に値を付与していたのだが、自分はこれを意味がないと思っています。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

3 months

Google広告の拡張コンバージョンのステータスが、コンバージョンタブの診断レポートで見れるようになっています。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

1 year

Google広告のPMAXのネットワークコスト比率と、アセット毎の成果を見てみました。ほとんどショッピング広告と検索広告しか出てない。アセットも停止するの結構ある・・・。今回はGASで出したけど、こんなことしなくてもGA4×PMAXパラメータ振り（URLサフィックス）と、各種タブの数値で判定できます

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

1 year

Google検索広告の画像表示オプションが、3枚綴りになっているフォーマットを発見。現在テスト中で画像コラージュフォーマット（仮）というらしい。ホワイトリスト申請も必要なく、ユニークな画像を3枚入稿しておくと、全体の表示回数の5%程の確立で配信されるようです。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

6 months

どの代理店さんが伸びてる減ってるってあまり興味が無く、どの代理店でも良いから広告主の売上を増やしてほしいものです。業界成長率の数値が面白かったです。 ----------- □2023年のネット広告・前年比成長率（％）業界全体の売上高：3.4%成長（前年比）

【決算解説】電通vsサイバー、ネット広告頂上決戦の新局面

ネット広告の覇権をめぐり、電通グループとサイバーエージェントの争いが激しさを増している。電通グループは2月14日、2023年12月期の本決算を発表した。上場来の過去最高を更新した2022年の好調...

newspicks.com

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

2 months

店舗系のクエリに「現在営業中」「高評価」「5 mi 以内」「東京」のサジェストが出てくる。GBPの口コミが高いところが上位に出やすいので、広告でブロックして欲しいという依頼が来た。この掛け合わせは買っておかないとだな🤔

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

11 months

Google広告のPMAXのβ版入札機能である「High Value Optimization」は、Googleさんに申請してから実施可能です。・NCA(新規顧客獲得目標) ※実装済み・High Value Optimization(ロイヤル顧客獲得目標) ※β NCAの延長でHVO機能があるので、NCAを導入しないとβ版申請は通らないかもしれないそうです。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

4 months

検索枠やショッピング枠の競合の出稿状況を見る、オークション分析レポートはとても便利です🌟 主にオークション分析レポートを出すときって、競合の出稿状況が増えたと言いたい時なので、クリック単価の推移も入れると更に見やすくなります☺ #プロのひと手間

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

5 months

ひろさんその通りです。効果悪くなったらすぐに競合って言う代理店多くて数値化しています（笑） 3Cの市場要因をGoogleトレンド、競合要因をオークション分析のインプシェアレポート、広告の成果を日別で並べて、揺らぎをみています。データを見たうえでの仮説立てをしています😁

ひろ｜Webマーケティング好きな人

@hiro_dmarketing

5 months

@ishigurodo 過去の月別の検索ボリュームのトレンドを算出したうえで、そのボリュームに合わせて予算配分の大枠を決める、といった感じでしょうか？？とても良いアイデアだと思いました！

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

4 months

週一でナレッジ共有会というのをやっているのだが、今週のお題はこれ。検索広告のクリック率が下がった理由に新しい変数が増えました。マーケティングの再現性がどんどん担保出来なくなります😣

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

9 months

GTMのGoogle拡張コンバージョン用の「Google Ads User-provided Data Event」テンプレートタグが新しく追加されています。 1stパーティデータ（メールアドレス・電話番号）の取得するものですが、自動収集も可能です。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

9 months

話題に上がっていたPMAXのカスタムセグメントですが、検索テーマに変更になっていました。オーディエンスシグナルから独立をして検索テーマになっています。場所と名前が変わっただけで引き続き20キーワード設定推奨です。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

6 months

普段どんなこと教えてるの？って言われるのですが・・中途社員のブラッシュアップが多いので、初心者向けじゃないことが多いです。 Google広告のコンペ、年間提案に利用できる「アカウントマップ」について少しふれます。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

3 months

Power Pairとは、検索広告とP-MAXの組み合わせです。 P-MAXと、検索広告の部分一致×スマート自動入札を利用していると、平均27%コンバージョンが上がっている。 tCPA→tROASを利用しろということかな。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

4 months

これならわかると…研修メンバーに詰められて資料を作り直す・・・。聞く耳はちゃんと持ってます、ありがとう😣

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

9 months

3rdパーティCookie廃止に伴って、大きな変化としてディスプレイ広告のターゲティングがPMAXに集約されていくイメージです。そのGoogleのさまざまなシグナルの精度上げるには以下二つ。・プライバシーサンドボックス・1stパーティデータのインポート

大川雅之 | 広告運用•マーケッター

@lavichel_1216

9 months

Google広告アップデートが発表されました。「サードパーティの Cookie を使用せずに最も価値のある視聴者と関わります」翻訳してご覧ください。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

2 months

Googleの推奨プロダクト情報は、相変わらず部分一致の拡張とスマート自動入札なんですが、新しい項目も追加されていました。・レスポンシブ検索広告の有効性を「良好」以上・1広告グループあたり画像表示オプション4枚以上・ビジネス名、ビジネスロゴの追加

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

11 months

Yahooさんの自社流出ターゲティング・競合流出ターゲティングがYDAだけが対象だったのですが、YSAも利用できるようになっています。利用にはYahoo!のアカウント担当者さんに伝える必要がありますので、YSAの伸び悩みがある方は是非活用してみてくださいませ。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

5 months

今日は心が疲れるエース候補研修でした。普段こんなひどいことは絶対に言いませんが、なんとなく定例資料を作っていたり、フロント経験・コンペの経験が少ない方への自問自答に効果的です。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

1 year

GA4のコンバージョンイベントで「正規表現」が表示されました。ヘルプにもまだ正規表現が使えると修正されていません。 page_locationパラメータを利用すると、URLは「 https://」ではじまる必要があると、エラーが出ます。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

5 months

ダイナミックプライシングを参考に曜日別の予算アロケーションを、Google広告の自動化ルールで改善した事例です。すべての案件で再現性があるのか現在テスト中ですので、施策の一つとして活用いただければ幸いです☺

インプレッションシェアとクリックシェアから紐解くP-MAXの曜日別の予算アロケーションについて - 石黒堂株式会社 - デジタルマーケティングのプロ×テクノロジー企業

P-MAXキャンペーンはインプレッションシェアの代わりにクリックシェアを用い、広告の効果を判断します。クリックシェアは実際のクリック数を可能な最大クリック数で割ったもので、改善にはインプレッション獲得や広告の品質向上が役立ちます。また、ダイナミックプライシングを利用した曜日別の予算アロケーションやGoogle広告の自動化ルールを活用することで、広告のパフォーマンスを最適化し、コンバージョン率...

ishigurodo.com

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

5 months

Yahoo広告のアドカスタマイザーに、スプシのtoday関数を自動挿入するテストしていましたが、クリック率が下がってコンバージョン率が上がりました。CPCも1.5倍になったのでどうしようか考えてます。

石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

5 months

六連プラスの資料にあった、アドカスタマイザーの日付関数の代替を利用してみた。人材とか不動産業種の「新着件数」を毎日動的に入れられたらクリック率がすごく上がりそう、GASでクローリングしたら出来るな🤔 Googleでも同じことが出来るか実験してみよう☺

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

2 months

「Google 広告 AI Essentials を活用して、Google AI を活用した広告ソリューションが ROI を向上させ、ビジネスの収益性の高い成長を実現する方法をご確認ください。今すぐマーケティング目標に基づいたカスタム戦略を入手しましょう。」

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

5 months

まだパイロット版のExcel関数がとても便利です。来年の研修にはデフォルトで入れるべき関数になります。「GROUPBY関数」一言でいうと、ピボットテーブルを関数で作れて自動集計してくれます。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

3 months

2024年のインターネット広告費の業界成長率は低くなってるので、益々戦国時代

東京商工リサーチの発表によると2024年1-4月の広告関連業（「広告業」「広告制作業」）倒産は40件（前年同期比37.9％増）で、同期比較では2015年（40件）以来、9年ぶりに40件台に乗せました…

rtbsquare.work

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

1 year

YDAの配信ネットワークに、LINENEWS面が既に入っています。LINENEWS面は、どのような配信先（プレースメント）の名前で出てくるとかというと以下になります。・iOS ・Android

たろ

@pGb248C9wncouOp

1 year

YDAが熱い！

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

2 months

CPAひとつにしろ「誰が言うか」がすごい大事で、信頼されていない方から言われても言い訳に聞こえてしまいます。信頼関係は第一印象で決まるという説もあって最近はそのあたりの本を読み漁ってました。「声に人柄、話し方に人間性が現れます」

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

6 months

今日のデジマ研修で「リスティング広告のFeeが20%なのは何故ですか？」と質問されました。ある程度の年次の方も知らなくて…そういう時代になったかと懐かしくなりました。ただの歴史の授業なので、別に知らなくても良いことですが。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

1 year

【UAとGA4を比較して管理画面を斬る】 UA：集客タブ→すべてのトラフィック→参照元メディア GA4：レポートタブ→トラフィック獲得→ディメンションを参照元メディア UAでは9割以上の方は”参照元メディア”を見ていたと思います。それに相当する場所は”トラフィック獲得”です。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

2 months

本当に運用業務の概念変わります。広告の少額案件どうしようか問題も、Shirofune利用で解決できるのでオススメです。リソース割いてくれる広告代理店探す労力を、Shirofune利用の時間にあてるだけで解決です。

せら

@sxexrxaxkxexnx

2 months

最近は毎朝shirofuneみてアラートあれば管理画面で個別対応で済んでる。運用業務の概念が変わってしまった。特に問題なければ他メンバーのテクニカル面の指導とかサポートまで出来るから超楽。最高すぎる😊

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

3 months

Yahoo!検索広告の「検索におけるトークン数の傾向と対応」 ”トークン数が多くなる検索クエリーは予測がむずかしいため拡張するマッチタイプであるフレーズ一致や部分一致のご利用で対応することを推奨します”

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

4 months

アカウント単位のプレースメントの除��が検索パートナーネットワークにも適用されるようになったとのことですが、スマートプライシングについて記載します。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

4 months

1stパーティデータのコンバージョン紐づけ（CAPI）のしきい値が媒体担当によって言ってることが違うので、どれくらい目安かわからないのが最近の悩みです。 Meta：週にコンバージョン数が20件～30件くらい？ Google：ご予算200万円／月以上？

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

4 months

なるほど、良い情報をありがとうございます。検索テーマのキーワードを見てオークションに入るからBIGワードの検索テーマだとCPC上がるのかも🧐 DSAの代替で入れてるならテールワードにするか、何も入れないとかテストしたことが無かった。

tak

@aztkm0614

4 months

P-MAXの検索テーマは設定しない方がCPC下がるのはほぼ間違いないようだ

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

7 months

tCPAで単価違うから分けましょうも有りだけど、tROASでまとめて推定クリック率上げてオークション参加機会を増やそうもありなんですよね。あと、アセットグループ入稿しなければ、ダイナミック（動的）広告だけ対象になるの知ってるの流石すぎます。

シェバ｜D2C WEBマーケター

@shev_webmarke

7 months

今日の学び。Google P-MAXにあるアセットグループとリスティンググループはまったく別の動きをするとばかり思っていたが、実はセットで動かせることを知りびっくりした。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

1 year

できる逆引き Googleアナリティクス4 成果を生み出す分析・改善ワザ 192 毎回勉強になる一冊。落書き用と保存用の2冊を購入。カフェで読みながらGA4とにらめっこするのが楽しい。逆引きで書くのは本当に大変だと思うけど、間違いなく日本のGA4のケーパが上がっているのはこの本のおかげです。

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石黒堂@デジタルマーケティングAI見守り師

@ishigurodo

10 months

GA4のクエリ文字列に、広告の自動タグパラメータ（fbclidやyclidなど）が付与される問題について。 GTM利用しなくても管理画面で楽になるかなと思ったが仰る通り値が消えるだけ。という備忘録でした。

Taku Ogawa （小川　卓）

@ryuka01

10 months

GA4にURLパラメータ削除機能が実装。ストリーム⇒データの削除から設定可能。ただパラメーター値を(redacted)にするだけで、パラメータ名は残る。例や　 ↓ )　になるページの種類数は減るけど、名ごと消したいよなぁ。

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