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5 years

「楽しい」という感情こそが最も簡単に人の行動を変化させることができるというVWの「ファン・セオリー」に基づくスウェーデンでの社会実験（2009年）。階段を音が鳴るピアノに変えると、隣にエスカレーターがあるにもかかわらず、階段の利用者数が普段より66%も増えたとのこと。まさに最高の仕掛学。

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6 years

IBMがパリの街中に設置した、最高に洗練された広告アイデア。邪魔者扱いをされてきた広告でも、そのデザインに少し手を加えるだけで、誰かの役に立つことができる。ほんのわずかなアイデアで世の中が良くなることを示しつつ、利用者にも街を良くするアイデアを発信するよう促している点が素晴らしい。

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5 years

シャーロック製作陣がおくる英BBC/Netflixの新ドラマ『ドラキュラ伯爵（原題：Dracula）』こちらは英国で実施されたその屋外施策で、日が暮れると木の杭が打ち込まれた看板にドラキュラの影が浮かび上がるというもの。暗闇の中でしか活動することができないドラキュラの性質を見事に表現しています。

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6 years

ベルギーのマクドナルドが作ったアルバイト募集ポスターが最高。「初心者歓迎」ってことがちゃんと伝わってくる良いアイデア。 "Students wanted. No experience needed."（学生募集中。経験不問。）

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5 years

スター・ウォーズシリーズだと、このエピソード1のポスターが最高すぎると何度でも伝えていきたい。

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5 years

もしこの案内板が一枚だけだったら、おそらくほとんどの人が横を素通りしていたと思う。でも隣にもう一枚並べるだけで、逆にほとんどの人の目に留まるようになる。一見ジョークのように見えて、その実計算し尽くされた本当に凄いアイデアだと思います。（2009年にデンマークで制作された広告です。）

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5 years

TOYO TIRES（トーヨータイヤ）が作ったタイヤ柄の着物、めっちゃよくないですか…。

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5 years

「深夜営業」をここまで芸術的に表現できるのは、フランスのマクドナルドだけだと思う。

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5 years

米ウォルト・ディズニー・ワールドの広告、園内を一切描いてないのにテーマパークの魅力が十分すぎるぐらい伝わってくるのがすごい。

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5 years

牛乳嫌いの子どもにも受け入れられそうな牛乳瓶のコンセプトデザイン“Molocow”。キルギス共和国のデザインカンパニーI-Mediaによって考案されたもので、UFOが牛を連れ去る様子が描かれているのですが、UFOから照射される光線（トラクター・ビーム）をなんと瓶の形状だけで見事に再現してしまいました。

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5 years

「世界卓球2015」のポスター、何度見ても凄いな……

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5 years

バーガーキングはマクドナルドを小馬鹿にしているように見えますが、決してリスペクトは欠いていない。これはアルゼンチンのBK全店が1日だけワッパーの販売を拒否し、マックへ行くように促した施策（A Day Without Whopper）です。その日はマックがBigMacの売上を慈善団体に寄付する日だったんですね。

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2 years

グッチの新キャンペーンがキューブリック！

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5 years

飲むたびにパッケージに描かれた果実まで徐々に「空」になっていく“Squeeze & Fresh”のコンセプトデザイン。ジュースの量と連動する動的なパッケージは、飲むという行為自体をさらに楽しくしてくれそうですね。

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5 years

我々はほんの1秒足らずでゴミを取り除くことができるが、自然がそれを完全に分解するには数百年、物によっては1000年以上かかるケースもある。落ちているゴミを拾うことで、誰もが自然を救うヒーローになることができる。タイで制作された国際ボランティア団体「Trash Hero」の啓蒙広告。

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5 years

“お客様は神様です”の精神が根強く残る日本で2017年、店員が「注文をまちがえる料理店」がオープンした。そこではホールスタッフ全員が認知症の方々。「注文をまちがえる」という看板を掲げることでオーダーミスに寛容となり、間違った本人やお客さんからも笑みがこぼれた。

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5 years

「これは同意ではない」たとえば派手な口紅や露出度の高いファッションなどが、すなわち男性を誘惑していることに直結するのだろうか？女性がいかなる服装をしていようとも、それが性的な嫌がらせや差別的発言を正当化する理由にはならないことを伝えるフランスの性犯罪防止アプリHandsAwayの広告。

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5 years

スター・ウォーズエピソード1のポスター、何度見ても最高だな。

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4 years

「なんで日本語を話してるのか自分でもわからないけど、ドリトスわさび、ブラジルで新発売！」そんなナレーションで始まる全編日本語のこのCM、なんと日本ではなくブラジルで放送されたもの。ドリトスわさび味の新発売を伝えるもので、YouTubeで400万回再生されるなどブラジルでも話題沸騰とのこと。

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6 years

IKEAで販売されている椅子は、ヴィトラやトーネットなどの高級家具ブランドと比較すると品質では劣ります。しかしこのIKEA・ドイツの広告では、「どっちを買ってもどうせ脱いだ服の置き場所になるだけだから、安いIKEAの椅子でよくない？」と、消費者インサイトを巧みについた表現で話題となりました。

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5 years

オーストラリア児童基金が実施した衝撃的な屋外施策。育児放棄された子どもは自分の存在をまるで“透明人間”のように感じる傾向があるようで、この施策では子供型のマネキンを張り紙の下に設置することでその心理を視覚化している。マネキンが剥がされると下にこう書いてある。「見つけてくれて有難う」

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5 years

あなたは何回騙される？錯視効果をふんだんに盛り込んだ仕掛けによってCannes Lions 2014でゴールドを受賞したHondaの英国向けCM。SUVは燃費が悪いイメージがありますが、Hondaの「CR-V 1.6 i-DTEC DIESEL」は同じSUVでも驚きの低燃費を実現しました。まるでこのCMのように不可能を可能にしたのです。

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5 years

スタンリー・キューブリック監督作『時計じかけのオレンジ (1971)』の日本版予告編、中毒性がありすぎて定期的に見たくなる。

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5 years

通常では放送できない残酷な児童虐待の現実を描き出すために、虐待される子どもをカートゥーン調のキャラクターとして登場させたNSPCCのCM、“Cartoon (2002)”。リアルな暴力とコミカルな演出とのギャップが、不安を増長させる。 "Real children don't bounce back."（現実の子どもは復活できない。）

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3 years

キングオブコントのOP、今更気づいた。

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5 years

先日「あなたが本気でオススメする一本」という映画アンケートを行ったところ、なんと最終的に700人近くの方々にご回答いただきました。本当にありがとうございました。集計が完了しましたのでトップ10を発表したいと思います。（一人につき10pt、いいね & RTはそれぞれ1ptずつに換算して順位付け）

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5 years

これが広告として成立してしまうのがマクドナルドの凄いところだと思う。もはや商品を写し出す必要すらない。

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6 years

アメリカで配られたマックのポテト手袋、めっちゃ欲しい。こういうグッズをハッピーセットにして親子向けに2サイズ用意したらかなり売れそうな気がする。

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4 years

『犬鳴村』の恐怖回避ばーじょん観てるけど、冒頭からもうすでにめちゃくちゃ面白い。

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5 years

ミシン目は「直線」であることが常識で、それが最も便利かつ合理的なのでそのことに対して疑問を持つ人はほとんどいない。もしミシン目が直線じゃなかったらどうなるんだろう？もし先端だけ斜めに切れ目が入ったらどうなるんだろう？そうやって常識を疑い続けた人だけが、人の心を動かすことができる。

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6 years

誰でもレゴの手になれるレゴの手提げ袋がかわいい。NYのスクール・オブ・ビジュアル・アーツの学生らが考えたアイデアで、よく見ると持ち手が内側に付いているんです、これ。単純そうに見えて意外と思いつかない。

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5 years

香港で制作された独文具メーカーStaedtler（ステッドラー）の広告。デジタル化の波による急速な鉛筆離れが進む中でも、建築物や自動車などすべては鉛筆によるスケッチから始まっていることを見事に表現しています。 "Where it all begins."（すべての始まり。）

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5 years

ウルグアイのマクドナルドの広告、24時間営業を伝えるために長時間露光で星の軌跡を描いていて、めっちゃセンスあるな……

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5 years

深夜まで営業していることを伝えるイタリアのマクドナルドの広告。これだけの要素でポテトのパッケージって分かるの、よく考えたら相当すごいな。

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5 years

「肌色」とは何色か？ある調査では日本人の79%が肌色を薄いだいだい色だと考えているとの結果に。でも本来の肌色は人間の数だけ存在する無限色のはず。そこで資生堂は“My Crayon Project”を設立、子どもたちの肌の色を精密に計測しそれを忠実に再現したクレヨンを作りました。

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5 years

父親や母親と思しき人物が、凄まじい剣幕で幼い我が子を怒鳴りつけている。その周りを取り囲んでいるのは、大人へと成長していく未来の自分。しかし最後に行き着いた先は、自らを虐待していた両親の姿であった。虐待が連鎖する様子を描いた国際児童支援団体「Save the Children」の啓蒙広告。

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5 years

韓国で考案された割ることで消火器代わりになる花瓶「Firevase」、インテリアとしても可愛らしいデザインなので日本でも普通に需要ありそう。

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5 years

歯に挟まった食べカスは、それがほんの小さな塊だったとしても、大きな違和感を感じるものです。P&Gの口腔ケアブランド「クレスト」は、NYの街中でビルとビルの間に巨大な“豚の風船”を設置、歯に挟まる食べカス（お肉）を誇張表現することで、同社の販売するデンタルフロスを宣伝しました。

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5 years

YouTubeのLo-fi hip hop、その象徴とも言える「ループする少女 (Study Girl)」が突如頭を抱え出し包丁自殺を図る——。これはVICEが英国で実施した“LoFi Beats Suicide”という自殺願望のある学生をターゲットにした施策。「まさに今の私」という共感や自殺を思い留まらせるコメントが多数寄せられた。

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4 years

モロッコで制作されたキットカットの広告。目まぐるしく変化しノンストップで進んでいく現代社会においても、キットカットを食べている瞬間はひと休み（Have a break）できるということを視覚的に表現しています。（Cannes Lions 2018: Industry Craft/Gold）

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2 years

ニューヨーク市民にリッカーが襲いかかる——。そんなNetflix新作ドラマ『バイオハザード』のプロモーション。

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6 years

イギリスでは毎週、84人もの男性が自殺している――。このショッキングな事実を伝えるため、CALMが実施した"Project 84"という施策。TV局のビル屋上に設置された顔の無い84体の彫刻、これらは実際に自殺した84人の男性をモデルに制作されたもの。英国の45歳未満男性の死因第一位は自殺だということだ。

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5 years

「一夜限りのセックスをした翌日の朝帰り」のことを英語では“Walk of Shame”なんて言います。“Shame”とあるように、そこには「恥」や「後悔」などのネガな感情が含まれています。コンドームブランドGentlemanは、コンドームを使うことで自信を持って朝帰りできることを“Walk of Pride”と表現しました。

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5 years

2005年のカンヌライオンズ・フィルム部門でシルバーを受賞した日本のとあるCM。美女だらけの街に引っ越してきた大学生の男の子。最初は喜んでいたのですが、実は彼女たちには共通してある「秘密」があったのです。有名な作品ですが、初見の方はぜひこれが何のCMなのか予想しながらご覧ください。

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5 years

アカデミー賞ではパラサイトに敗れ作品賞を逃したものの、撮影賞など3冠を達成した『1917 命をかけた伝令』がいよいよ2月14日に公開。各シーンをすべてワンカットで撮影、全体を継ぎ目なく繋げることで驚異の“全編ワンカット”を実現した本作。撮影風景はまさに圧巻の一言。

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5 years

こちらタイで制作されたサントリーの微糖茶の広告なんですが、少量の砂糖と大量の茶葉で富士山と神奈川沖浪裏を再現していて、めっちゃすごい。 "Less sugar, more tea."（砂糖少なめ、茶葉多め。）

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5 years

この世の中は、まだまだステレオタイプ（固定観念）で溢れています。写真素材サイトを覗くとそれは顕著で、キスの写真は絶対に男女だし、子育てや家事の写真も女性が行っているものばかり。Shutterstockは“New Stereotypes Available”と題し、これまでの固定観念から脱却した写真素材を提供しました。

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5 years

マクドナルドのハロウィン広告、どれもシンプルで遊び心があって好き。

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5 years

昨年末に「あなたが本気でオススメする一本」という映画アンケートを実施し、合計で700人以上の方々からご回答いただきました。外出自粛で手持ち無沙汰な方も大勢いらっしゃるかと思いますので再掲します。ぜひこの機会にお楽しみください！（ネトフリ or アマプラ見放題作品にはロゴを付けています）

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5 years

フィンランドのマクドナルドのハロウィン向け広告施策がかわいい。ただのチーズバーガーの写真かと思いきや、リーフレットを広げるとチーズがお化けの顔になって驚かせてきます。

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5 years

ちなみに2000年代チリのPlayStation 2の広告はもっと狂ってる。

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5 years

東京2020公式アートポスター、どれもめっちゃカッコいい…。

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5 years

こちらはその続編、“Still The Most Shocking Second A Day (2016)” 前作で母親とともに難民キャンプへと逃れた少女Lilyは、激化する内戦から逃れるために英国から脱出を図るもボートが転覆。同じく奇跡的に生き延びた少年とともに、依然続く地獄のような日々を生き抜くため危険な旅を続けている。

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5 years

見える…見えるぞ……

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5 years

韓国人デザイナーのYeongkeun Jeong氏が考案した使い捨てバターのコンセプトデザイン、“Butter! Better!”　-　これは容器のフタの部分がそのまま木製のバターナイフとして利用できるという優れもので、アイスクリームやヨーグルトなど他製品のパッケージにも応用できそうだと反響を呼びました。

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4 years

賛否両論あるローソンPBの新デザインについて、UD（ユニバーサルデザイン）の専門家が「何が問題なのか」を分かりやすく解説してくれている記事がとても参考になるのでぜひ読んでほしい。旧デザインや無印良品パッケージと比較した問題点が、具体的によくまとめられている。

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6 years

4人の写真額が壁に並べ掛けられている。左側の3人は黒いリボンが左上に巻かれてまるで故人の遺影のように見えるが、右端の男性だけは黒いリボンがシートベルトのように胸に巻かれていて、それにより死を免れたことがわかる。交通安全教育を行うNPO「ドイツ交通安全協会（DVW）」による啓蒙広告。

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5 years

2000年代のPlayStationの広告はいい意味でも悪い意味でも広告らしくなく、極めてアーティスティックで読み手に解釈を委ねさせるような表現が好まれていたようだ。たとえばこのPlayStation 2の広告。もしゲームキャラクターが自我を持っていたとしたら、我々ゲームプレイヤーは造物主となるのだろうか。

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5 years

午前十時の映画祭で11/28まで上映中の『レオン完全版 (1994)』、この作品をスクリーン上で観ることができて本当に嬉しい。レオンは通常版と完全版では観た後の印象が結構変わるのかも。通常版でカットされた未公開シーンを観ると、マチルダのレオンに対する愛情がかなり深いものだったことが分かる。

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5 years

敬虔なカトリックの国ポーランドでは、依然同性愛に嫌悪感を示す国民は多い。事実、LGBT運動の象徴として設置された「レインボー記念碑 (Tęcza)」は、反LGBT集団によって何度も放火され、撤去を余儀なくされた。しかし2018年、突如広場に蘇った虹は誰も燃やせなかった。それは水と光で再現されたのだ。

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4 years

こちらを見つめる子どもの顔が、スマホの画面で遮られている。「普段自分の子どもと接しているとき、実はスマホと向き合っていませんか？」と問いかけるMovistarの広告。（Cannes Lions 2018: Outdoor/Bronze） "Connect with your life. Switch me off."（電源を切り、日々の生活とのつながりを。）

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4 years

ロシアの犬用シャンプーブランド「Mitch & Me」は、ハロウィン向けにこんな広告を制作しました。ピットブルやドーベルマンのような一般的に敬遠される“いかつい”犬種を引き取ることのメリットを、有名ホラー映画を引用して表現しています。 "Nothing will scare you anymore."（もう何も怖くない。）

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5 years

少年が公園のベンチで一人マクドナルドを食べていると、いつも決まって不良少年たちに奪い取られてしまう。そこで少年はある秘策を編み出し、奪われることなく堂々とマックのポテトを食べることに成功する。ライバルであるバーガーキングをとことん皮肉った内容が話題になった、独マクドナルドのCM。

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5 years

韓国のイラストレーターJungho Lee氏の作品。この絵の質感、本当に大好きです…。

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5 years

ムンバイにあるペット同伴可のレストラン「ZOOBAR」のポスターがかわいい。よく見るとグラスや照明器具が犬の顔を形作っていることがわかります。

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5 years

2012年に制作されたカナダパラリンピック委員会の公式ポスターが本当に凄い。一人の男性が事故で左足を失い、リハビリや車椅子生活などを経て、トレーニングを重ねてパラリンピック選手として走り出すまでの一連の様子が、一枚のグラフィックの中に描かれています。 "Unstoppable"（止められない。）

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5 years

人間は左右対称ではなくむしろ非対称なものに魅力を感じるそうで、『エスター』のポスターがどことなく不気味なのは左右対称に作られているから。反対にスタバのロゴは実は左右対称ではなく、人間的な親しみやすさを感じさせるために、あえて左右を微妙に変えているんだとか。

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らしくないなって思ったら縦読みでしたか。さすが。

さと

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5 years

秋葉原の昭和口マクドナルド閉店かー。 2軒隣のバーガーキングからのコメントも一緒に。

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5 years

独ゲームメーカー・ラベンスバーガー社による奇想天外な広告アイデア。同社が販売しているジグソーパズルを宣伝するために、なんとドイツ国内の観光スポットに巨大な白のパズルピースを設置。観光客がそれを撮影することで、観光名所を未完成のジグソーパズルへと一変させてしまった。

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それは奇妙なバス停広告で、昼間は黄色の曲線と謎の文字列しか読み取れず、何の広告なのか分からない。しかし夜になると、バックライトに照らされた広告がガラスに反射して“あのロゴマーク”が浮かび上がり、謎の文字列が実は鏡文字であったことが判明する。 "Open all night."（朝まで営業中。）

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2 years

米IndieWireが選ぶ90年代映画ベスト100。日本の作品からは以下6本がランクイン。 7位：ワンダフルライフ (1998) 12位：PERFECT BLUE (1997) 37位：紅の豚 (1992) 55位：もののけ姫 (1997) 73位：CURE (1997) 86位：新世紀エヴァンゲリオン劇場版 Air/まごころを、君に (1997)

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4 years

アルゼンチンでハイネケンがコロナ禍で休業中のお店のシャッターを広告スペースとして活用する“Shutter Ads”を実施。もちろん広告費はそのお店に直接支払われるので、広告掲出がそのまま飲食店の資金支援につながるという仕組み。

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5 years

子どもがレントゲン検査を怖がらないようにするため、アイルランドの国立小児病院はこんなアイデアを実行した。彼らは待合室にトイ・ストーリーの人気キャラクターのレントゲン写真を展示し、各キャラによる「レントゲンは怖くない」という趣旨のセリフを載せることで、不安を取り除くことに成功した。

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5 years

「肌色とは何色か？」について日本でも2018��に資生堂が“My Crayon Project”を立ち上げている。ある調査では日本人の79%が肌色を薄いだいだい色だと考えているとの結果に。しかし本来肌色は人の数だけ存在するはず。そこで資生堂は肌の色を忠実に再現したクレヨンを制作した。

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5 years

日清食品のブラジル進出50周年記念ポスター、めっちゃよくないですか……

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5 years

朝食を嫌がる子どもは多い。ではそんな子どもたちに楽しく朝食を食べてもらうためにはどうすればいいのだろうか？そこで考案されたのがこの“Coloreat”。画家の使うパレットをモチーフにしたアイデアで、朝食の味方であるジャムがカラフルな絵の具の役割を果たし、子ども心をくすぐるようになっている。

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5 years

あえて「未完成」の状態にすることが、時に完成させること以上のインパクトを生み出すことがある。それを体現したのがドイツのDIYホームセンターOBI。同社は公園のベンチや公衆トイレの洗面台などを、あえて“部分的に”リフォームすることで、その広告効果を最大化させることに成功した。

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5 years

IQ160とも言われ、弁護士に頼らず自ら法廷で自己弁護を繰り広げた米シリアルキラー“Ted Bundy”。映画『テッド・バンディ』は最愛の恋人であったリズの視点からバンディを描いた作品で、彼女の混乱が伝染してくるような感覚に陥る。最後の面会室、隠されていた悪意が解放された瞬間は本気でゾッとした。

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5 years

「9×8は？サリー、わかる？」「えっと…」「放課後うちにくる？」「行けない」「またご飯食べてないけど、どうしたの？」「別に大丈夫」サリーと呼ばれる腹話術人形とそれを操る謎の男。最後の「虐待されている子どもは、声に出せない」という文言でこの腹話術師が“虐待者”であることが判明する。

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5 years

ドイツの消費税率は19%だが、本や食料品などは軽減税率の7%が適用されている。しかし生理用品は19%のまま、まるで贅沢品のような扱いを受けているのが現状。そこでThe Female Companyは、なんとタンポンを「本（The Tampon Book）」の付録にすることで、本と同じ7%の消費税で販売することに成功した。