栗田雅俊 @kurita_ma Twitter profile

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栗田雅俊

@kurita_ma

2 years

たとえば「俺、幕府を開きたいんだよね…」的なこと言ったら、大抵「は？」で終わるけど、たまに「じゃあまず征夷大将軍になる必要がありますね」みたいに前に進めてくる人がいて、そういう時のワクワク感はすごい

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栗田雅俊

@kurita_ma

3 years

・俺より強いやつに会いに行く。（スト２）・どうあがいても、絶望。（SIREN) ・最後の一撃は、せつない。（ワンダと巨像）・あなたのせいで、死体が増える。（かまいたちの夜）ゲームのコピーの良さは、普通のコピーの良さとはどこか違う性質を感じて好きで、まとめた本があったら買うのに、ない

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

コピーライターがやられて一番嫌なこと知ってますか？飲みの席で「この人のキャッチコピー考えてよ」って振られることです。職業柄断りにくい & 絶対にスベる、悪魔の業。私は以前「ここにいる25人全員のキャッチ考えて」と急に言われ、未明に息を引き取りました

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

Huluの新キャラクター #Hulu うさぎのCMができました。演じるのは #平野紫耀さんと #杉咲花さん。ただただ、かわいいです。。続編も順次公開予定です。

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

CM制作がテーマのカードゲーム『ALL STAFF』が面白かった。「キャスト」「監督」「楽曲」などのカードなどを集めて、予算とスケジュールをやりくりしながらCMをつくる。大御所はギャラ高いとか、再プレ発生とか、ロケハンまでにカメラマン雇わないとポイント下がるとか、ディテールが超リアル！

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

最強の15秒CMは何か。みたいな話を仲間とすると、よく出てくるのがこの写ルンですのCM。・キャッチーな名曲・タレントの親しみやすさ・シュールな世界観・共感の笑い・サウンドロゴ・��開力これ全部入って15秒という技術の凄まじさ… この時代のCMは層が厚すぎる…

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栗田雅俊

@kurita_ma

3 years

Googleマップのストリートビューで見かけた、何があったのかはわからないけどなんとなく事件感のある風景

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

#Hulu うさぎの新作CMが公開されました。ラストのなんてことないセリフのやりとりが、お二人の演技力ですごくかわいくなってるところ好きです

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栗田雅俊

@kurita_ma

3 years

宮崎駿監督が「映画はストーリーじゃなく、素晴らしいと思えるワンショットで好きになる」的なことを仰っていて。確かに細かい話は忘れてるけどそのシーンだけすごく覚えてることってある。全体設計の辻褄が合うかよりも、ひとつの強い感情があるかどうか。これはいろんなことに言えるのではないか

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

博報堂の井村光明さんが広告クリエーティブについて書かれた本「面白いって何なんすか!?問題」が面白かった。こんな正直な広告本はじめて。なんで感動したのかを考えてみたら、いわゆる広告ビジネス本の逆をいっているからではと感じた。（つづく）

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

「おかけになった電話番号は、電波の届かない場所にあるか、電源が入っていないため、かかりません」を言っている女性ナレーターの元カレは、これ聞くたびに彼女を思い出して切ないかもしれない

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

コピーライターやってるとアートディレクターに「このポスター、コピーなしでよくない��」と言われる時がある。こう言い返している。「世の中には、 ”絵に反応する人”と”文字に反応する人”が７：３の割合でいるんだ。文字派まで捕えるにはコピーが必要である」根拠がただの肌感なのは黙っておく

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栗田雅俊

@kurita_ma

3 years

ゲームのコピーは、物語を説明するコピーでありながら、プレイヤーの体験を描いたコピーでもある。この、フィクションでありながらリアルでもあるっていう感じ。やがて思い出になってずっと味わえる感じが、実に趣深いのでありまして、どなたか早くご出版願います…

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

100点の企画が、いろんな事情で60点になってしまった時、投げやりにならず、そこから65点を目指せるかどうか。その積み重ねが差になる。という名言をかつて聞いて、いつも奮い立たされている。どなたの名言か忘れてしまいましたが、60点にされちゃうあたりがすごく共感できる人だ

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栗田雅俊

@kurita_ma

3 years

「最近おもしろ系CM減って、商品説明系CMが増えたよねー」的な雑談はたまに聞いたが、データでも出ていた。「今は商品性時代だ！」と考えるか。「今ユーモラスが足りてないからチャンス」と考えるか。人によって読み解き方が分かれそう

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栗田雅俊

@kurita_ma

3 years

友人の #長久允監督の新作映画が12/29から公開されます。舞台はYouTube。主演は #森田剛さん。私は宣伝まわりちょっとだけお手伝いしてます。「みんなが自分の死ぬ日をわかっている」という世界設定がすごい物語を生んじゃってます…。無料なのでチャンネル登録してぜひ→

MOSS CH

公式YouTubeチャンネル【MOSS】 ■森田剛公式ホームページ　 https://www.moritago.com ■森田剛公式Twitter　　　 https://twitter.com/GoMorita_JP

www.youtube.com

ナガヒサ makoto nagahisa

@nagahisa

3 years

映画『DEATH DAYS』デスデイズ　主演　森田剛さん監督脚本　長久允自分が死ぬ日を知っている世界の物語です。 12月29日24時〜 12月30日24時〜 12月31日24時（2022年元旦0時）〜三夜連続、真夜中に公開です。 3部構成の短編映画です。 MOSS YouTubeチャンネルにて無料公開！！！

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

企画した #ビンゴ５の新CMが３本公開されました #神木隆之介さん #上白石萌音さんシリーズ、今回もすばらしい演技力でした「誕生日」篇「他のこと」篇「大事な用事」篇 ↓前のCMはこちら

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栗田雅俊

@kurita_ma

2 years

コピーライターとして関わったサントリーさんの新聞広告が朝日広告賞を受賞しました。朝広は、新人だった13年前に人生で初めて賞というものを頂いた賞で、お久しぶりで感慨深くうれしい…（当時の受賞作はワンカップ。今見ても凄いAD川腰君の絵力と、ささやかな私のコピー…)

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

『ケンタウロスの進化図』もう１５年くらい出し続けているネタですが、全く通らないどころか一度もウケたことないのでもう諦めました。フリー素材アイデアにするので誰か何かで実現してください。私の屍を超えていってください！

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

少年ジャンプ『暗殺教室』の松井先生の漫画づくりについての講義が面白い… 自分が広告業界でCMやコピーづくりについて学んできたことと全く同じことが語られていて共感しかなかった。読者のコストを下げ、言葉は少なく、兼ねる。広告やってる人にこそ必要な技術だなと

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

「のん」で何としてもうまいこと言おうとする執念好きだな

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 months

電通インターン「アイデアの学校2024」の募集がはじまりました。私は表現クリエーティブコースの座長をやります。広告のみならず表現って面白いなぁと思える夏になれたらと！ 28歳未満ならどなたでも(大学生じゃなくても）応募できます。6月28日締切。ご興味あればぜひ！

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

人はなぜ「撮影中の空き時間に企画します」などという有史以来誰も成功していないことを約束してしまうのだろう…(おわり)

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

つぶれたスーパーの看板が自然に剥がれて「NEW IS YOU」になっていた。いわば神様が書いたキャッチコピーである。「君は新しい」ではなくて、「新しいは君だ」って言い方がうまくてさすが神コピー。

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栗田雅俊

@kurita_ma

3 years

母校で広告のリモート講義をした。若い学生��んに感化されて最後すごく熱くなってしまい、広告を超えた人生の講義みたいなことを熱く語ってしまった。自分でも目頭が熱くなった。後から聞いたら、その部分だけ接続状態が悪くて、私はずっと無言で止まってたらしい。こうして私の人生の講義は終わった

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

毎日一コマ漫画みたいなのを描いている。寝る前に無印の文庫本ノートに絵と文を殴り描く。始めてもう13年。誰にも見せてなかったけど、これだけたまってくると「一体これ何のためにやってんだろう…」と思えてきた。ので、たまに清書しつつ上げていこうかなと思います。 #漫画

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栗田雅俊

@kurita_ma

2 years

話題の広告を解説するYouTubeチャンネル『広告ウヒョー！』。プランナーの先輩方がいろんな広告のおもしろさを丁寧に語られています。今回、私が関わったのも取り上げて頂き、ありがたやということで感謝のシェアであります… #19 サントリー「人生には、飲食店がいる。」

#19 コロナ禍の飲食店にエールを送る、応援広告！サントリー「人生には、飲食店がいる。」

「広告ウヒョー！」は、福里真一、伊藤直樹、山田百音が「ウヒョー！」と心を動かされた広告を取り上げ、「キャッチコピー」や「ブランドメッセージ」など "言葉” にフォーカスして解説していくトークチャンネルです。公式Twitterアカウントも開設しましたので、是非フォローの程宜しくお願いします！（https://tw...

www.youtube.com

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

後輩がつくっているシリーズCMの最新作がとてもよかったので「今回のやつめちゃいいね！」と褒めたら、「今回のからチーム変わって僕もうやってないんですよ…」と言われた。。慌てて「よく見たら全然よくないね！むしろ最悪だわ！」と言っておいたが、中和できただろうか。。

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

実は人類は氷河期に１万人以下の絶滅寸前になってて。食糧難の中で生き残れたのは、ムール貝というそれまで食べたことないものを口にする勇気があった人々だそうです。挑戦者だけが生き残る。これいつかムール貝の仕事が来た時用にメモってたんですが、ムール貝の仕事全く来ないので共有します。

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栗田雅俊

@kurita_ma

3 years

松田翔太さんと対談させて頂き、松田さんが実はすごい広告ファンで昔のCMとかにもめちゃくちゃお詳しいことを知り、なんだかすごく嬉しくてウヒウヒと語りすぎた様子がブレーン一月号に載っておりますのでよかったらぜひ。小川さん吉兼さんという次世代広告王お二人のお話もとても勉強になりました…！

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

若手の頃、ものすごく理不尽なことばかり起こる仕事があって、このままだと折れると思い、起きた事件を軍記物語の文体で全部書き留めておいた。今日そのノートがでてきたが、辛かったことがどうでもいいネタとして熟成されており、深刻さがすごく笑える読み物になっていた人生は長い目で見ると喜劇

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栗田雅俊

@kurita_ma

2 years

コピーライター１年目の頃、コピーをどうやって勉強してたかを思い出しながら書きました

年鑑以外に知らなかった（文・栗田雅俊）

東京を中心に日本全国で活躍するコピーライターやＣＭプランナーの団体である東京コピーライターズクラブ（TCC）。「TCC賞」応募作品の中から、コピーの最高峰を選ぶ広告賞「TCC賞」の入賞作品と優秀作品を収めた『コピー年鑑』は1963年に創刊、2022年度で60冊目を迎えます。各年鑑はその時々の時代性を広告という側面から反映した貴重なものとなっており、特に、コピーに関してはバイブル的存在として受...

www.advertimes.com

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栗田雅俊

@kurita_ma

2 years

季節の中で秋だけが「深まる」という。なぜだろう。葉っぱが散っていき、寒さが増していくことを「深い」と表現するセンスはなかなかおしゃれだ。開発した人すごいなと思う

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栗田雅俊

@kurita_ma

3 years

我ながら完璧だ！と思えていた企画が諸事情によってバラバラに壊されてしまい「最悪だもう終わりだ」とかぶつぶつ言いながら残骸を拾ってしぶしぶ再構築したら、なぜか前よりよくなったという経験は非常に多い。事情はチャンスなのだ。けどつらいのは毎回つらいので、AIにこのパートやっといて欲しい

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

若い人向けにCM演習の講師をやった。考えやすいのをと思い『長持ち乾電池』をお題に。「さぁ”長持ち大喜利”見せてごらん」と思ってたら、「そもそもいま伝えるべきは、長持ちではない」みたいなソーシャルインサイトをふまえた企画がいっぱいでてきて、自分が恥ずかしかったです。

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栗田雅俊

@kurita_ma

3 years

最終巻なのに、こういう新聞広告を出してくる進撃の巨人好きです

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栗田雅俊

@kurita_ma

3 years

CM担当させて頂いている『カップヌードルPRO』が、年間販売計画を半年で達成するほどめちゃ売れてるそうで、これをお伝えする改定CMがOA初めとなりました。商品とてもおいしいのでぜひ。 #初めまして松尾です #眉村ちあき

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栗田雅俊

@kurita_ma

2 years

コロナ前、一番アイデアを思いつく場所は打ち合わせに向かう電車の中だった。「何も思いついてないが目的地に近づいてしまっている」状態が、脳に異常な圧を与えてたんだろう。リモート時代になり、あの電車が失われてしまった。つまり私が何も思いつかないのは私のせいではないのです

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栗田雅俊

@kurita_ma

3 years

「あっ、バレンシアガのお店にGUCCIって落書きされてる！大変だ、近寄って見てみよう」という企画者が考える理想の消費者のような行動をとってしまいちょっと恥ずかしくなり、右のガラスに続けて「裕三」って書く想像をしてバランスをとった

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栗田雅俊

@kurita_ma

2 years

今年やった仕事について、日経クロストレンドさんに取材して頂きました。なんでこういうコピーになったのかなど… みなさん、仕事納めやら忘年会やらでそれどころじゃないとはお察ししますが、お時間ありましたら！

サントリー「人生には、飲食店がいる。」に学ぶ、言葉の選び方

THE BLUE HEARTSの楽曲をBGMに、新旧の映画がつなぎ合わされた映像と吉高由里子の語りが印象的なサントリーホールディングスの広告。新型コロナウイルス禍、営業時間の短縮要請や来店客減少で苦境に立った飲食店への応援として打ち出された「人生には、飲食店がいる。」は、2022年を代表する広告となった。

xtrend.nikkei.com

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

僕のアイコン画像は、昔、後輩アートディレクターの碓井くんが僕を浮世絵風に描いてくれたものです。 …絵うますぎません？ふだん何気なく一緒に仕事してるADの人たち、たまに本業離れて絵とか描くとうますぎて、よくもこんな技術隠してたなというか…本能的敗北を感じて尊敬してしまう

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

失くしたと思ってた学生時代に描いた四コマ漫画とかが大量に発掘されて嬉しかった。20年前の自分すごい適当で見習おうと思った…

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栗田雅俊

@kurita_ma

2 years

新幹線はいつまで「新」を名乗るのだろう。できてからもう何十年も経つ。でも、新幹線がある日突然「新」を外して「幹線」と名乗りはじめたらそれはそれで怖い。ケンちゃんラーメンもずっと「新発売」だったし、そういうものなのかもしれない

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栗田雅俊

@kurita_ma

3 years

学生の頃サイゼリアでミラノ風ドリアを食べていて「うまいなぁ。でもしょせん299円の料理だし、大人になって稼いだらもっとうまいもん食えるんだろうな」と思っていた。あれから歳をとり、いろいろ高級料理も経験したが、ミラノ風ドリア、いまだに全然うまい。なんなら前よりうまい。幸せとは。

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栗田雅俊

@kurita_ma

2 years

盗塁王、元阪神の赤星選手が「盗塁する時、リードが大きすぎると帰塁のことを考えてしまう。盗塁に意識を集中するためにあえてリードは小さくしていた」と言っていた。発見感があるメソッドで、いろんなことに当てはまりそうだが他が全然思いつかず、とりあえず盗塁するときには意識しようと思った

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

コラボとして美しい形すぎてつい買ってしまった。この企画とネーミング思いついたとき嬉しかっただろうなぁ。今年の節分の豆まきは、なんか納得感がある。鬼を滅する行為がこんなにしっくり来る年は、室町時代以来かもしれない

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栗田雅俊

@kurita_ma

3 years

案件が重なりすぎてきつい、そんな時は「たくさんの無関係な情報が脳内で混ざり合ってこそいいアイデアが浮かぶ」という説を思い出すといいです。私も現在そんな状況ですが、逆にチャンスと捉えてますし、特にいいアイデアは浮かんでませんし完全に追い込まれて泣きそう

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栗田雅俊

@kurita_ma

2 years

WEBバナーで配信されてたCMをチラ見して「面白そうなCMだ、最初から見よう」と思ってリンク先に飛んだら、商品販売ページしかなくてCMが格納されておらず、しょうがなく戻る押したらもう広告が切り替わってて、永遠にそのCMを見る機会が失われるという社会課題を解決したい

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栗田雅俊

@kurita_ma

2 years

年齢によって脳力のピークは変化する。 MITの認知科学研究によると「集中力」のピークは43歳。「他人の感情を読み取る能力」は48歳。「新しい情報を理解する能力」は50歳。「語彙力」は67歳。未来の自分が頑張りそうなので、企画はできてないが寝ることにする

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栗田雅俊

@kurita_ma

3 years

リモート打ち合わせにも人間らしさが必要かと思い、みんながカメラオフで話す中、一人だけ顔出しでのぞんでいたら「ちょっと回線重くて声が途切れるんでカメラ切ってもらっていいですか」と言われて「あっ。。あ。。」と顔を消す私はまさしくカオナシであった

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

23日は誕生日だった。後輩のコピーをリモート共有でチェックしていた。 Wordファイルをスクロールしていてふと、最後のページに「おめでとうございます」ってコピーが書いてあったらいいなと思った。でも書いてなかった。私「次は書いてね」後輩「は？」こうして誕生日はしめやかに終わった

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

先日発表されたACC賞。受賞作の映像アーカイブが見れるそうです。12月25日まで。受賞リスト→ 勉強になる… 私の関わった仕事もいくつか載せてもらったので、去年の仕事振り返りしてみます（↓つづく）

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栗田雅俊

@kurita_ma

3 years

コピーライター養成講座で講師した。ようやく対面が再開され生徒さんが見える。リモート講義で味わえなかった喜びだただ想定外だったのは、リモートでミュート時代に爆笑とってる想定で言ってたボケが、現実には「…」だったことだ「会場のみなさん、ミュート外し忘れてませんか…」の一言を涙で飲む

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栗田雅俊

@kurita_ma

3 years

ドイツの伝説的な美術学校バウハウスのカリキュラム表のデザインがめちゃめちゃカッコ良くて憧れた。これコピーライターでも同じことできないかなと思って書いてみて、いまいちうまくいかなくて途中で飽きたものです

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

昔TCCでコラム書いた時「田中泰延さんが褒めてたよ」と人に言われた。面識なくずっと真偽不明でしたが、今日それっぽいツイートをついに発見し感動しました。本当だった！ありがとうございました！まぁ…リンク切れしてたんで僕のじゃないかもですが… (移転先コラムこれ→)

僕は映画を守りたかった | 東京コピーライターズクラブ（TCC）

中学２年の時に、生まれてはじめて映画を撮った。親父のＶＨＳビデオカメラを勝手に持ち出し、監督・脚本・演出をひとりで手掛けた。ストーリーは、弱小野球チームに、助っ人がやってくることで劇的な変化がおこるという本格野球モノ。当時流行った映画『メジャーリーグ』まんまだったが、大事なのは形ではなく中身だと思った。出演者はクラスメートを集めた。僕が見込んだ１０人の精鋭たちに声をかけた。...

www.tcc.gr.jp

田中泰延

@hironobutnk

11 years

大爆笑したwwww リレーコラム | 東京コピーライターズクラブ http://t.co/PZX37cBOx7

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栗田雅俊

@kurita_ma

3 years

「仕事以外にインプットの時間つくることが大切だ」ってよく言われるけど、面白い人と仕事すると流れでだいたいすごく面白いことを教えてもらえる。仕事そのものがインプットになる環境も大切ではないか。そんなことを思ったので紙に書き留め、ボトルに詰めて海に流しました

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

全編フルCGです

サントリーデカビタC 公式

@dekavitaC_jp

4 years

デカビタを飲んでもらったところ・・・　おや！？ご当地キャラたちのようすが・・・！＃くまモン＃ふなっしー＃せんとくん＃にゃんごすたー＃カパル＃デカビタC ＃みんなを元気に

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栗田雅俊

@kurita_ma

3 years

今夜はふたご座流星群がめちゃめちゃ降ってきていて、願い事をするタイミングが何回もあった。だが、星が流れている尺が短すぎて2文字くらいまでしか願いが入らない。いろいろ考えて「タダっ…！」「タダっ…！」と祈ったのでやがて何かが無料になると思う

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

昨夜は #ADBOX という場でたくさんの人に自分の広告の話をした。不慣れで申し訳なかったけど、感想からいろんな気づきをもらえて良かった。特に知り合いから言われた「お前は息吸ってから話す癖あるから、音的にノイズになってるぞ」という指摘は忘れられないです。本当にありがとうございました

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

当然ながら、・商品使用カット・商品情報・商品カットもきちんと入っていて、後半に、前CMシリーズに出ていたデーモン閣下も登場して伏線まで回収するという。。当時はのほほんと見てましたが、魔法みたいなことしてたんだなと。。 CMにしかできない面白さ。がんばらねば。。

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

「生きてるくせに、死んでんじゃねえよ。」「人生って、クソゲーなのかな。」映画 #ウィーアーリトルゾンビーズのコピー。以前、後輩の長久監督 @nagahisa に頼まれて書きました。内容がすでにすごく面白いコンテンツのコピーは、すごく難しい…。でも独特のやりがいがあります。（つづく）

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栗田雅俊

@kurita_ma

3 years

一年に一度のCMプランナー座談会が今年もありました。CMについて話す会は今や貴重で、いろんな裏話も聞けて勉強になりました。私のしょうもない冗談や卑屈な発言は全カットされており、だいぶ意識高くして頂いてます。ありがとうございました

【座談会】2022年、CMプランナーたちが目指すもの | ブレーン 2022年3月号

CMプランナー福里真一さんを中心に、第一線で活躍するCMプランナーが集まる「哀しきCMプランナーの会」。3回目の今回はゲストに電通花田礼さんを迎え8人で4つのテーマについて話し合いました。今年も“哀しき会”、開幕です。

mag.sendenkaigi.com

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

渋谷駅にて #Hulu うさぎは誰

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栗田雅俊

@kurita_ma

3 years

先輩が会社を辞められるので送別会があった。私はこれまでの感謝を込めて先輩の名前を書いた鉢巻を巻いて出席したびっくりするくらいウケなかった。もしかしたら鉢巻を巻くという行為は感謝を伝えるのには向いてなかったのかもしれない。そっと外し、口頭でお伝えしました。ありがとうございました

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

【フォロワー獲得への3ステップ】をTwitter玄人の後輩から聞いた。１情報をつぶやくまずはみんなに役立つ情報を。２偏愛をつぶやくフォロワーが増えたら自分の好きを。３日常をつぶやくフォロワー多数になってようやく日々のあれこれを。だそうである。 (↑必死の情報つぶやきである)

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

いろんなCMプランナーのみなさんと、2020年のCMやタグボートの岡さんについてなどいろいろ話しました。 CMプランナーだけで集まって話すことってほとんどないので貴重な会でした。なかなか面白い職種だなぁと改めて思いました

【CMプランナー座談会】2020→2021CMの現在地ど真ん中には何がある？

CMプランナー福里真一さんを中心に、第一線で活躍するCMプランナー7人が集まった「哀しきCM プランナーの会」。

www.advertimes.com

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

後輩から、大昔に私が書いたマイナーなコピーについて「めっちゃ好きです」と言われる。こんな夜はつい酒が進んでしまうものだ。ただ、めっちゃ好きなわりに、コピーの内容がめっちゃ間違っていた。本当にめっちゃ好きなのかい。口に出そうな疑問はウィスキーをめっちゃ流し込んで忘れた

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

江戸時代の化け猫かわいすぎる。。この表情。。

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

とある事情で、一度完成してたCMの仮編集をやり直したらすごくよくなった。寝かせた期間でいろんな可能性に気づけた。 CM制作は、編集期間がもっと確保できたらいいのになぁと思う。企画は何回もやり直して検証するのに、その生き死にが決まる編集は数時間一発勝負だったりなのがもったいない気もする

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

ずん飯尾さんが昔タモリさんから受けたアドバイス→ 「ウケるものや時代は追わない方がいい。絶対に追いつかない。自分がおもしろいと思うことをひとつのところでやってればいい。そうすればもしかしたら時代がポーンと合うかもしれない。それ待ちだ」 →私はXボタンでこの言葉を深く心に刻み込んだ

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

母校の大学で広告の講義をした。学生さんはキラキラしていた。若手の頃やった仕事として、富士急ハイランドの『鉄骨番長』のCMを紹介したら「これ小学生の時大好きでした！」という感想を頂き、しょ、しょうがくせいのとき。。。と衝撃を受けた。年月は確実に経過している…

富士急ハイランド鉄骨番長 TVCM 30sec 「CG人間篇」

「鉄骨番長」は高さ59メートルのタワーの回りを、最高時速51キロで回転するブランコ。このタワーに取り付けられた回転アームからワイヤーでぶら下がっているブランコが上昇と下降を繰り返しながらぐるぐると回転！最高到達地点は47メートルにも！搭乗中は最大直径28メートルの円を描きながら、足がブラブラの状態で振り回されると...

www.youtube.com

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

どんな才能でも、売れるには10年くらいかかるんだなぁと思ったデータ

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栗田雅俊

@kurita_ma

2 years

後輩の尾上くん( @toropiqo )が私の似顔絵を描いてくれました。制作過程を見ると、いちど目の中に光を入れたあとに「いや、この人に光はないな」と判断して死んだ目にしていました

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栗田雅俊

@kurita_ma

3 years

今年のFCC賞（福岡コピーライターズクラブ賞）の特別審査員をやらせて頂くことになりました。九州は日本の中でも素晴らしい広告クリエーティブの伝統がある憧れの土地。若手の頃からFCC年鑑で勉強してた身としては感無量です。本日より6日間が応募期間とのこと。みなさまぜひご応募ください！

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栗田雅俊

@kurita_ma

3 years

対面コピー打ち合わせ。後輩が「こんなコピーどうですか」と口頭で言うので「いいね」と紙に書き、壁に貼った。「こんなのは？」「いいね」と何枚も繰り返すうちに、後輩の自動手記人形と化してる自分に違和感を感じ「自分で書いて貼ってよ」と言ったら「壁が遠いんで」と言われて「壁！」と声を荒げた

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

マッサージ師さんに「凝ってますねー」って言われると嬉しい。そうなんです忙しくて！とつい語ってしまう。なんならもっと凝っててほしい。びっくりさせたい。「こんな凝ってる人はじめてですよ！」の一言を引き出したい。そのためなら俺の体はどうなってもいい

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

麦茶パックの注文数を一桁間違えてしまい、540袋も届いてしまった。震えている。5400杯の生産に耐えうる量。業者か。あんなにやさしい飲み物がこんなに怖い存在感を放つとは。。自動的に今年の抱負は「たくさんお茶を飲むこと」になりました。今年もよろしくお願いします

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

そういえば、かつて大貫卓也さんが手がけた資生堂TSUBAKIのCMで、・いろんな人の顔が次々変わる・明朝文字ドンと出るという演出は、パチンコCRエヴァンゲリオンをやった大貫さんが、プレイ中に見たアニメOP映像から発想したという。これは著書にありデマじゃない。やはりパチンコは偉大。

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栗田雅俊

@kurita_ma

3 years

昔テレビCM企画の研修で「まずラジオCMをつくりナレーションを固めてから、後で絵をつける」という作り方を習ったことがある。例題として、私が書いたナレーションにいろんな人が絵をつけてくれたのだが、思いもよらない別企画に飛躍しててすごく面白かった。あのシステム仕事で毎回やってくれんか…

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栗田雅俊

@kurita_ma

3 years

脳の血行をよくするとアイデアが生まれやすくなるという。それを聞き、企画打ち合わせ数時間前なのにいいアイデアがなかった私は、まず近所の銭湯に行くという戦略をとった。一見回り道だが、あえて危機的状況をつくり脳を追い込むライフハック。体も芯からぽっかぽかになり、何も思いつかなかった

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栗田雅俊

@kurita_ma

3 years

信じられないことだが、何の前触れもなくマスクの紐がバツッンと切れた。電車の中でいきなり「マスクしてない人」になってしまいめっちゃ焦った。こんなささやかな接着に頼り切って私の社会性は保たれていたんだなと思った。「マスクにクリ��プつけてる人」にクラスチェンジすることで事なきを得た

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

会社の後輩の花田くん @0hana613 による私の講義の感想。初対面で縁もないのに仕事まとめまでしてくれて、彼はなぜここまで… あの日助けた鶴かもしれない…

Rei Hanada

@0hana613

4 years

昨夜は電通の大先輩・栗田さん @kurita_ma の講義「できるだけ嘘をつかない企画法」でした。広告はつい嘘つきがちだけど、嘘つかない方が人の心に刺さるよ、というのはまさにそう思います。栗田さんのお仕事はどれも最高の面白さ&知性があるのでこれからもみんなで追いかけましょう… #ADBOX

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栗田雅俊

@kurita_ma

3 years

「テレビの前の佐藤さ〜ん」と呼びかける佐藤さん専用CMを作れば189万人にすごく刺さるものができる。が、狭すぎるかもしれない。かといって「男性さ〜ん」くらいまで広げちゃうと自分ごと化できない。「O型さ〜ん」ならどうか。3789万人。ちょうどいい！ただ、O型さんだけに伝えたいことがない…

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栗田雅俊

@kurita_ma

3 years

「新幹線の車内販売で売ってるアイス」という世界一硬い物質に我々は長いあいだ悩まされてきたが、ついに人類は「あれを食べる専用のスプーン」を開発することで解決していた。熱伝導で指の温度を伝えてあの岩盤を溶解する。スルリと嘘のようにスプーンが入る。この世界に解決できない問題などない

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

サムネ画像のサントリーさんのラグビーW杯ポスターつくりました。久しぶりに見て１年５か月前とは思えないほど昔に感じます。ラグビーに熱狂してみんなでお酒飲んで観て。当たり前だったことが夢のように恋しい…。でも戻れたら、前よりずっと幸せに感じられる気もします

第73回「広告電通賞」発表、最高賞はサントリーホールディングス

電通は2月12日、第73回「広告電通賞」の最高賞にあたる「総合賞」に、サントリーホールディングスを選出したと発表した。

www.advertimes.com

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栗田雅俊

@kurita_ma

3 years

父の日のプレゼントを探してて見つけた、「兄弟に差がつくこと間違いなし！」という哀しいパワーワード

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栗田雅俊

@kurita_ma

3 years

「脳（のう）って訓読み？」喫茶店で、隣の客の会話が聞こえてきた。（えっ、どうだっけ…）ついスマホで調べてしまった。正解は音読み。古い訓読みだと脳（なずき）と読むらしい。僕のなずきに新知識くれてありがとう隣客さん。どういう流れでそんな会話になったんですか

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

昨夜は東京コピーライターズクラブの新人歓迎会だった。糸井さんはじめ参加者の凄さに緊張してたら「コメントお願いします」と急に振られ「コピーって大変すよね〜」みたいな薄っっすい話をしてしまった。急にボールがきたので自分のサッカーができなかった。新人の気持ちでやり直そうと思った。祝新人

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

昔、書いたTCCリレーコラムです。そこそこ周囲の評判がよく、これきっかけで仕事が来る雰囲気にもなりましたが実際まったく来なかったです

僕は映画を守りたかった | 東京コピーライターズクラブ（TCC）

中学２年の時に、生まれてはじめて映画を撮った。親父のＶＨＳビデオカメラを勝手に持ち出し、監督・脚本・演出をひとりで手掛けた。ストーリーは、弱小野球チームに、助っ人がやってくることで劇的な変化がおこるという本格野球モノ。当時流行った映画『メジャーリーグ』まんまだったが、大事なのは形ではなく中身だと思った。出演者はクラスメートを集めた。僕が見込んだ１０人の精鋭たちに声をかけた。...

www.tcc.gr.jp

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栗田雅俊

@kurita_ma

4 years

学生時代はお金なくてスキャナとかペンタブとか買えなかったからwindowsのペイントにマウスで絵かいてた。時代を感じる。。文章をつけてたはずなのだが見つからず何を伝えたかったのはもはや謎…