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Kéliane Martenon

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écrit une newsletter sur les meilleurs formats innovants et créatifs () • fondatrice • ex com' num. @Elysee et @BrunoLeMaire

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Kéliane Martenon

1 month

Je passe entre 4 à 6h par jour sur mon téléphone. Et j'ai atteint l'overdose. Alors je me suis lancée le défi de reprendre le contrôle de mon temps d'écran. Et j'en ai fait un vlog. Ça s'appelle « Pose ton téléphone et crée-toi des souvenirs » →

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Une cuillère à soupe d'eau : $198. 5 grains de riz : $89. Le ministère des affaires étrangères des Pays-Bas a lancé The Drop Store, une (fausse) boutique en ligne pour montrer comment la crise de l'eau pourrait impacter notre vie quotidienne. Retour sur la campagne ↓

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3 years

Il l'a encore montré hier au JT de TF1 : @Stromae fait partie de cette poignée de créatifs à la Orelsan ou PNL qui excellent dans l'art du happening. Retour sur quelques uns de ses meilleurs coups de com'. ↓

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2 years

Comment un club de foot peut devenir... une véritable marque lifestyle et un ambassadeur culturel. Les leçons du rebranding réussi du Venezia FC et de l'Athens Kallithea FC, dont la popularité a explosé sur les réseaux sociaux ↓

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1 year

L'équipe olympique du Royaume-Uni vient de dévoiler sa nouvelle identité visuelle, à un an des JO de @Paris2024 ... ... et au-delà du branding (très réussi), leur stratégie est intéressante pour créer une communauté derrière leurs athlètes, avant et pendant les JO ↓👀

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Oh, la belle virgule.

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2 years

Comment Heinz a trouvé l'inspiration de sa dernière campagne... grâce à un (vrai) comportement de restaurateurs repéré sur Snapchat : la "fraude au ketchup" ↓

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1 year

Comment un *simple* sticker peut faire changer les comportements. C'est le coup de com' le plus malin et low tech imaginé par un supermarché pour changer la façon dont les fruits et légumes sont perçus lorsqu’ils mûrissent et ainsi lutter contre le gaspillage alimentaire ↓

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4 years

De 0 à 150 000 abonnés en moins d'un mois. @SamuelEtienne s'est lancé en décembre sur Twitch, où il donne une seconde vie à un format jusque-là délaissé : la revue de presse. Et si cela cartonne, ce n'est pas un hasard. ↴

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2 years

Le Washington Post a gagné 1,2 million d’abonnés sur Instagram en 1 an. Quelques leçons & bonnes pratiques ↓

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2 years

La Maison Blanche a trouvé une manière virale de défendre sa dernière grosse réforme sociale (et explose, du coup, les scores sur Twitter). ↓

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3 years

2,8 millions de vues 🤯 Greenpeace tape un grand coup pour interpeller sur la quantité de déchets plastiques dont le Royaume-Uni se déleste ... à l'étranger. Ils sont allés jusqu'à reconstituer Downing Street en 3D avec un niveau de détails hallucinant.

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3 years

« Comment faites-vous pour gérer la charge mentale au quotidien ? Votre morning routine ?...» Une campagne aussi absurde qu'efficace sur les biais de traitement dans les média des dirigeantes et entrepreneuses 👏 @wearesista @Tatianajama @Loydeborah @CelineLz @roxannevarza

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2 years

Une marque a eu une idée assez géniale pour son lancement (qui lui a permis de récolter des milliers de numéros de téléphone). Et ce n'est pas son seul coup de com' malin et viral. ↓

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1 year

La pub (flippante mais légitime) de Deutsche Telekom que devraient voir tous les parents qui partagent des photos de leurs enfants sur les réseaux sociaux...

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9 years

La queue pour le @DonSangParis dans le 15e s'étale désormais jusque dans la rue. Unis et solidaires. #ParisAttacks

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2 years

Sauf que la Maison Blanche a, pour une fois, décidé de contre-attaquer. Comment ? En retweetant les tweets de ses opposants… et en ajoutant les annulations de dettes dont ils ont eux-mêmes bénéficié post Covid via le plan (PPP) mis en place par Trump. Les mots vs les actes.

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2 years

Le ministre des Affaires étrangères mexicain (et futur candidat à la présidentielle), @m_ebrard , a tweeté la semaine dernière à ses 2,3 millions d'abonnés son numéro WhatsApp. Et a reçu 1 million de messages en 48h. Mais, surtout, il est en train de se constituer une mine. ↓

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1 year

L'invitation de la marque Rains pour son défilé à la Fashion Week avec une seule instruction : « Apply water »... pour laisser les détails apparaître. 💧

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« Hey ChatGPT, finish this building... » La très bonne idée de pub d'une agence d'interim belge spécialisée dans les métiers de l'artisanat et de la construction 👨‍🏭👷‍♀️ →

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1 year

Burger King a supprimé les colorants, additifs et arômes artificiels de ses menus. Et pour l'illustrer, la chaîne a eu l'idée de lancer une campagne au Mexique... à base de photos de (vrais) passants, en noir et blanc, plantant leurs crocs dans des burgers. 🍔 ↓

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On peut faire ça aussi à Paris ? 💁🏻‍♀️🌳

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1 year

Nikon lance "Natural Intelligence", une campagne qui prend le contre-pied de l'IA en associant des prompts... à de vraies photos de sites naturels exceptionnels. Le but ? Montrer que le monde réel est capable de nous surprendre... au-delà de notre imagination. ✨📷

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3 years

. @JeanMassiet aux politiques : « Ne faites pas l'erreur de croire qu'il faut absolument être sur Twitch, Insta, TikTok et tout. On ne vous reprochera jamais de ne pas être sur un réseau. Mais on pourra vous reprocher de mal être sur un réseau. » OUI.❤️‍🔥

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6 years

- CRS tueurs ! - Je ne vous laisserai pas dire ça. Ce sont les mêmes policiers et gendarmes de la République que vous avez applaudis pour M. Beltrame ou après les attentats, Madame. Un @SebLecornu excellent face à des gilets jaunes en roue libre.

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2 years

2 élèves de l'ENA ont créé Joel, un bot Telegram pour faire une veille personnalisée sur les nominations au Journal officiel. 🤖 Pourquoi c'est intéressant ↓

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10 months

Seuls 6% des Japonais ont visité les 47 préfectures du pays. Alors pour inciter à voyager près de chez soi, la Japan Railways a lancé une grande collection de timbres à collectionner, à chaque fois qu'on passe dans une gare. ↓

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2 years

McDo sort sa 1ère campagne... faite par ses livreurs. L'idée ? Installer des caméras sur leurs casquettes pour immortaliser la réaction des clients au moment où ils ouvrent leurs portes pour récupérer leurs commandes. Des clichés pris sur le vif et donc forcément + authentiques.

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4 years

40 millions de vues pour En Thérapie, un atterrissage réussi sur Twitch pour parler jeux vidéos, une plateforme de streaming qui cartonne, une audience rajeunie de 10 ans ... Comment @ARTEfr est devenu à la pointe du numérique →

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3 years

Il a fallu 4h de tournage (et de patience du public) et 3 jours de montage pour que cette séquence soit parfaitement raccord, avec : - une doublure pour les plans de dos - du morphing, une technique normalement réservée au cinéma. Le niveau de professionnalisme. 🤯

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3 years

C'était précisément ce qu'il attendait. "J’avais été filmé déjà plusieurs fois par des gens qui me reconnaissaient dans la rue et postaient leurs vidéos sur le Net. Je me suis dit vous voulez de la chair fraîche, je vais vous en donner !" Les coulisses racontées au Parisien :

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6 years

Comment @Citymapper est devenue en 6 ans « l’application ultime des transports communs » aux 20 millions d’utilisateurs ? J’avais envie de vous raconter les clés de son succès, la mine d’or qu’elle cache et sa vision (passionnante) de l’avenir des transports en commun. ⬇️

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4 years

« Écrire moins d’articles mais mieux » Le clip engagé de @lemondefr qui défend un journalisme qui prend le temps de creuser les sujets — dans la veine des campagnes du @nytimes . C’est réussi.

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1 year

Si vous ne le connaissez pas encore, le New York Times for Kids est une pépite. Son secret ? Mettre le design au coeur de l'info, et plus simplement en illustration. Voici comment un journal papier peut, en 2023, cartonner auprès d'une génération abreuvée aux écrans ↓

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2 years

Ce qui est intéressant dans ce thread, c'est le style factuel qui suffit à la démonstration : le RT du député avec juste "Congress(wo)man had ...$ in PPP loans forgiven". Cela me fait penser au @PayGapApp qui affiche l'écart entre les paroles et les actes des grosses boîtes :

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5 years

Comme tout le monde, je vois passer les images des incendies en Australie. Alors j’ai cherché à comprendre : comment expliquer leur violence ? Pourquoi le PM se retrouve sous le feu des critiques ? Y aura-t-il un sursaut politique des citoyens ? (Et paf, ça a fait un thread ↓)

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Kéliane Martenon

11 months

La gare de St Pancras s'est associée à Hatchards, la plus ancienne librairie de Londres, pour créer un sapin de Noël de 12 mètres à base de 3 800 livres, avec 8 petits espaces cosy pour bouquiner en attendant son train. À écouter avec le son... 📚✨ ↓

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3 years

3) Fin 2013, @Stromae se retrouve invité du Grand Journal d' @antoinedecaunes sur Canal plus pour la sortie de son tube "Tous les mêmes". Il imagine alors une interview dédoublée avec son alter ego féminin.

@DavidChoel

David Choël

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Ce grand moment de télévision ce soir sur @TF1 en rappelle un autre en 2013 dans #LeGrandJournal sur @canalplus :

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2 years

Une stratégie de "trolling" efficace (et surprenante) de la part de la Maison Blanche pour défendre sa réforme : le 1er tweet compte déjà plus de 200k retweets et 700k likes (pour 7,5M d'abonnés, c'est propre). Le thread complet est ici ↓

@WhiteHouse

The White House

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Congresswoman Marjorie Taylor Greene had $183,504 in PPP loans forgiven.

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3 years

Assez marrant de voir les applis favorites par génération : • 16-24 ans : Twitch, Discord, Snap, TikTok • 25-44 ans : Le Bon Coin, Linkedin, AliExpress, Vinted, la CAF (!) • Plus de 45 ans : mails Orange, Stocard (appli de cartes de fidélité), Météo France, Tous Anti Covid

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Kéliane Martenon

3 years

Avec six caméras cachées dans la rue, l'opération lui donnera tout simplement... un clip pas cher, malin et surtout singulier. La vidéo a été vue 287 millions de fois sur YouTube : cela reste aujourd'hui la 4ème vidéo la + populaire de sa chaîne.

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1 year

La crise de l'eau, comme le changement climatique, peuvent apparaître lointains ou abstraits pour les citoyens. D'où l'idée du gouvernement néerlandais de montrer les effet qu'une crise de l'eau pourrait avoir sur leur vie quotidienne et leur consommation. De manière concrète.

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1 year

. @NetflixFR lance de fausses pubs Rolex, Hermès, Chanel ou Cartier - les bijoux en moins - pour la sortie de la saison 3 de Lupin. Drôle et malin. 👀

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1 year

Le ministère des affaires étrangères du Pays-Bas a donc travaillé avec @PublicisGroupe Benelux pour partir de produits quotidiens (soda, pizza, fromage...) et montrer, avec un supermarché fictif, comment ils seront impactés. →

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C'est ce que je trouve le plus malin personnellement : un design system où chaque qualité (force, vitesse, instinct, précision...) est symbolisée par un élément graphique.

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3 years

La Poste d'Helsinki a imaginé le « point de retrait colis parfait ». C'est non seulement canon mais bien pensé : - espace pour faire/ouvrir ses colis, avec tous les outils à dispo - emballages usagés à dispo pour être réutilisés - cabines d'essayage pour ses achats en ligne ...

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3 years

1) Fin 2010 (!), il anticipe la hype autour des docus (Orelsan, Angèle, Big Flo & Oli, Nekfeu...) en sortant une version deluxe de son album "Cheese" (🥁) avec une vidéo exclusive de 20min sur les coulisses de sa tournée. Spoiler : c'est collector.

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2 years

Si le sujet vous intéresse, je reviendrai sur la com numérique de la Maison Blanche sur cette réforme (sur Twitter mais pas que) dans le prochain numéro (imminent) de ma newsletter, @lesinternetsfr . Pour s'abonner, c'est par ici →

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Sur les Internets – Medium

Formats innovants & créatifs vus sur les Internets. Toutes les deux semaines dans votre boîte mail → https://t.co/G5upIk0WRN?amp=1.

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3 years

Difficile de faire plus efficace que cette pub Apple pour illustrer le ciblage publicitaire.

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3 years

2) Mi 2013, @Stromae se rend sur l'une des avenues les plus fréquentées de Bruxelles. Il titube. Son t-shirt est imbibé de bière. Des passants le reconnaissent et diffusent ces « images volées » sur les réseaux sociaux. Les média people s'enflamment.

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STROMAE BOURRE A BRUXELLES !

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3 years

Le président ukrainien a fait des réseaux sociaux l’une de ses meilleures armes dans la bataille de l’image qui se joue (aussi) face à Poutine. Et ce n'est pas nouveau. ↓

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2 years

2. Plus globalement, la DA. Les affiches de match par exemple se veulent artistiques, comme celle-ci, très années 70.

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La (très belle) affiche officielle de Roland Garros 2024, signée Paul Rousteau 🎾🌞

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2 years

Cette semaine, Joe Biden a en effet annoncé l’une de ses grandes réformes sociales - l’annulation partielle des dettes de plusieurs millions d’étudiants américains - provoquant une levée de boucliers de ses opposants républicains jugeant la mesure "injuste".

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4 years

Cette nuit, @AOC a lancé son 1er stream sur Twitch, sur le célèbre jeu Among Us. Devant plus de 440 000 internautes simultanés. C'est loin d'être un détail : elle est l'une des rares à avoir compris l'usage des réseaux sociaux en politique.

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6 months

L'agence : "On va montrer vos produits mais tels qu'ils vont *réellement* être utilisés au quotidien : cassés, renversés... La vraie vie quoi !" Toutes les marques : "Hum, on va plutôt faire un shooting avec une famille type et des jolis sourires" IKEA :

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5 years

💃🏻 Après 5 ans de campagnes et ministère, j'ai fait un petit *reset* de tout ce à quoi j'étais habituée en politique (et auquel je n'étais plus réceptive). Et je me suis penchée sur les leçons qu'on pouvait tirer de l'usage de Twitter et Insta par @AOC ⤵️

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2 years

Rien ne prédestinait le média @AlterEco_ à cartonner sur TikTok. Et pourtant, ils ont franchi le cap des 15 millions de vues et plus de 64 000 abonnés. 3 bonnes pratiques à en tirer ↓

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1 year

Cette opé imaginée par @origiful pour Maybelline est géniale... … et pourtant elle n’a en réalité jamais existé : elle est générée par ordinateur, comme la campagne Jacquemus dans les rues de Paris. Bienvenue dans l’ère du FOOH (Fake Out Of Home). 🤌

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3 years

5) En 2015, il lance son compte Instagram. Et quoi de mieux que d'y partager en exclu des extraits du clip de "Carmen", sa chanson moquant... les dérives des réseaux sociaux ? De l'autodérision (jusqu'aux petits #FollowForFollow en légende des posts) + une DA canon.

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6 months

C'est passé relativement inaperçu mais @rglucks1 vient de supprimer son compte TikTok (et renoncer aux 60 000 abonnés qu'il avait dessus). Courageux - surtout en pleine campagne - et, surtout, cohérent avec ses prises de position sur les risques d'ingérence chinoise.

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7 years

« Après un bac S pour se garder toutes les portes ouvertes, une école de commerce pour se garder toutes portes ouvertes, puis 3 ans de conseil pour se garder toutes les portes ouvertes... ils regrettent de n’en avoir poussé aucune! » Focus sur @_nouvelleecole dans @lemondefr 👌🏻

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La vidéo « à vol d'oiseau » du Château de Versailles, c'est oui. 🤌

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4 years

Tout est question d'échelle. Le @nytimes bouscule — à nouveau — le design de sa une pour faire comprendre l'ampleur de la vague de chômage aux US.

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Transformer les fameuses arches de McDonald's en haussement de sourcils : subtile et très malin. Une des meilleures pub que j'ai vues dernièrement (et la synchro avec la musique y est pour beaucoup). 👌🏻

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4 years

Surfer sur une pratique devenue courante (le partage de codes) ET mettre en avant le cinéma français. Très bien vue cette nouvelle pub Canal+ 👏🏼

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Le case study de l'agence qui a fait ce (très beau) branding, @ThisawayStudio , vaut le coup d'œil

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Cela donne : - des comprimés au goût de pizza à 163$ (perte des récoltes de blé et de tomates) ; - 15 ml d'eau "propre" à 198$ (une eau qui deviendra donc un luxe) - une eau "normale" qui sera devenue brune et trouble

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2 years

Wow, cette pub de WhatsApp en plein Piccadilly Circus, à Londres. 🤯

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Un café-coworking situé dans un parc à Barcelone a eu l'idée d'imaginer un branding 100% inspiré... de l'esthétique d'Excel ! Et franchement c'est loin d'être bête ↓

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Il était temps de l'officialiser : j'ai quitté l'Élysée et me suis lancée à mon compte ! 🔥

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Pourquoi j’ai décidé de quitter l’Élysée et de me lancer à mon compte.

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Si rien n'est fait, une pénurie ou un excès d'eau pourront changer en profondeur l'accès aux produits essentiels : - leur forme, - leur disponibilité, - leur prix, - leur composition.

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1 year

Cela faisait longtemps que je n’avais pas vu une pub aussi cool. Elle est signée @Heetch , pour répondre aux clichés sur les banlieues, sur fond d'extraits de JT depuis les années 60 (et réalisée par d'ex élèves de l’école de ciné de la cité des Bosquets en Seine St Denis) ↓

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7 years

« Comme ils ont beaucoup bu Ils titubent un petit peu Mais là-haut dans le ciel La lune veille sur eux » Le sublime hommage de Jean Reno pour les filles de Johnny avec la « chanson des escargots qui vont à l’enterrement » de Prévert. 😔

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Le plus bel hommage à Simone Veil est signé Jean d'Ormesson en 2010 : "Comme l'immense majorité des Français, nous vous aimons, Madame."

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Plutôt efficace pour voir en un coup d'oeil qu'il y a de l'eau... dans tout ce que nous mangeons et consommons. D'où l'idée de remplacer les informations nutritionnelles sur les étiquettes des produits par le nombre de litres d'eau nécessaires pour les produire.

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Comment Bernie Sanders a fait de son identité visuelle une arme politique ↓

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4) En 2014, il surprend tout le monde avec le clip de "Ave Cesaria" filmé en plan séquence, façon film de famille au caméscope. Faussement amateur ET soigné jusqu'aux détails, avec la voix du caméraman. Et surtout très efficace niveau émotion. 🎯

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Stromae - ave cesaria (Official Video)

Listen to « La solassitude » here: https://stromae.lnk.to/la-solassitude"Ave Cesaria" est le cinquième single officiel de l'album « racine carrée ». Un titre...

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Le @NiemanLab a commencé à sortir ses prédictions 2023 pour les média. 🔮 Petit tour des plus intéressantes ↓

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Kéliane Martenon

3 years

Là où @Stromae est malin, c'est qu'il imagine toujours ses coups de bout en bout, en associant réseaux sociaux et TV. Il termine la promo de "Formidable" avec son interprétation pseudo-ivre chez Frédéric Taddeï sur France 2 : 2ème vague du buzz.

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Stromae - Formidable - Ce soir ou jamais (live) - France 2

Nouveau titre de Stromae - Formidable interprété en live de CSOJ en direct sur France 2 dont l'album sortira à la rentrée 2013

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Kéliane Martenon

2 years

Éligible au prix de l’humour politique. 😭😭😭

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1 year

Cette identité ultra-colorée leur a permis d'imaginer des goodies vraiment canons :

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Kéliane Martenon

1 year

La carte papier pour retrouver le goût de l’aventure et de l’inconnu. 🗺️ @IGNFrance prend le contre-pied du digital (et de l’Instagrammisation) et c’est bien vu.

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Kéliane Martenon

6 months

La série Parlement s'engage pour les élections européennes. À partir du 9 mai, 8 mini vidéos humoristiques avec les acteurs de la série seront diffusées en TV et sur les comptes @FranceTV pour inciter les citoyens à voter le 9 juin. cc @XavierLacaille 🗳🇪🇺

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Kéliane Martenon

1 year

- des mini portions de maïs, fromage ou saumon hors de prix - des insectes en guise de protéines de substitution, pour illustrer l'impact de la sécheresse et donc du manque d'eau pour le bétail

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Kéliane Martenon

1 year

Bref, une campagne efficace pour illustrer comment, si rien n'est fait, l'eau risque de devenir un luxe à l'avenir. Et surtout un timing qui n'est pas anodin : elle a été sortie fin mars, pendant la conférence de l'ONU sur l'eau, avec une expo dédiée. ↓

@nywaterweek

NY Water Week

2 years

#NYWW visitors came to experience @thedropstoreorg this morning to shop the future of products - today 🛒 Learn more at #WaterAction #WaterCrisis

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Kéliane Martenon

4 years

Ce qu’est en train de faire @C_qui_le_Patron est juste dingue. La marque créée à l’origine pour sauver les agriculteurs reverse une partie de ses bénéfices pour les personnes en difficulté ... et embarque dans cet élan de solidarité des mastodontes comme Panzani ou Carrefour.

@C_qui_le_Patron

C'est qui le Patron ?!

@C_qui_le_Patron

4 years

C’EST CONFIRMÉ @CarrefourFrance premier distributeur à partager ses revenus liés au #Covid19 #FondsDeSoutien 100 000 € + 50 K€ par semaine pour aider ceux qui souffrent 🙏 🙌 #Solidarit é #LePatronCestLeConso Les 1ères aides aujourd’hui via @BougeTonCoq

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Kéliane Martenon

1 year

La @RadioTeleSuisse vient de sortir sa nouvelle identité visuelle. Et il y a plein de petits détails bien vus ↓

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Kéliane Martenon

2 years

Le parti de Giorgia Meloni, Fratelli d’Italia, a dépensé plus de 140 000€ en publicités Facebook et Instagram dans la dernière ligne droite de la campagne présidentielle. 🇮🇹 Et ce n'est pas anodin. ↓

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Kéliane Martenon

1 year

4 sites au design très cool (et avec de vrais partis pris différenciants !) que j'ai vus passer dernièrement ↓👀

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Kéliane Martenon

4 years

« Vivre quitte à en mourir ... Je pourrais comprendre ce type de réflexion si elle emportait des conséquences que sur sa seule santé ... » La réponse d’ @olivierveran à Nicolas Bedos :

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Kéliane Martenon

4 years

Gros coup de coeur pour le nouveau design des passeports norvégiens.

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Kéliane Martenon

1 year

Si ce thread vous a intéressé... @lesinternetsfr devrait vous plaire ! C'est une newsletter où, toutes les 2 semaines, je sélectionne et décrypte les meilleurs formats innovants et créatifs. 👀 📬 Pour s'inscrire →

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Kéliane Martenon

1 year

... et vous avez en bas à gauche le picto qui explique les types d'événements liés à l'eau qui impacteraient chaque produit (inondation, pollution, sécheresse etc.).

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Kéliane Martenon

3 years

Il y aurait encore beaucoup de choses à dire car c'est passionnant niveau créatif. Alors si le sujet vous intéresse, vous pouvez vous inscrire à @lesinternetsfr , ma newsletter sur les formats innovants : j'en parlerai dans le prochain numéro →

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Kéliane Martenon

1 year

Le Financial Times mise sur les newsletters pour transformer ses lecteurs en "fans"... et visiblement ça marche ! Le média britannique a déjà lancé 36 verticales, incarnées par des journalistes stars de leurs domaines. Petit aperçu de ses bonnes pratiques ↓

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Kéliane Martenon

2 years

Comment Airbnb a sorti une pub ultra efficace avec simplement... une sonnerie de téléphone en guise de bande son (et des vraies photos de vacances). ↓

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Kéliane Martenon

1 year

La chaîne de supermarché Makro s’est donc mise à coller des stickers sur les fruits et légumes pour suggérer des recettes à faire avec en fonction de leur degré de maturité. Le case study →

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Kéliane Martenon

2 years

En ce moment, c'est Eric Scaggiante, un street photographe local de 21 ans, surnommé le "Martin Parr vénitien". Il ne connaissait rien au foot et apporte justement un oeil "frais", très axé sur l'humain, les fans et les moments de vie du club.

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@KMartenon

Kéliane Martenon

4 years

Bien vue cette idée de pub KitKat, par @samhennig .

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